破碎的盘中盘(2)

　　鼎盛时期，酒水营销界言必称盘中盘，似乎不知道盘中盘就是没有文化没有见识的，就是低档次的营销人。直问一下：全国几千万营销人，对两个盘子的忽悠持反对意见的厂家职业经理人数量多的是，难道真的没有几个人明白这其中站不住脚的拼盘吗！？不是的，还是息事宁人的风格作怪罢了。

　　媒体巨大的热捧效应导致很多人也跟着人云亦云，以谈论和运用盘中盘为荣，其实很多人在内心深处，对盘中盘的来龙去脉和实际运用价值还是很清晰的，只不过，很多人因为在业界“人微言轻”，没有站出来而已，这也是盘中盘们的“先天幸运”之一。

　　盘中盘的功过

　　客观说来，盘中盘的拼盘理论的出现，对酒水营销界还是有贡献的，他至少让人看到了规范化、体系化运作的实际作用和价值、让业界看到了模式运作的阶段时效性，看到了从粗放散漫化运作到模式化运作的营销趋势，同时也贡献了看起来很好看的广告文本，这是不可否认的。只不过，原创性的缺乏、刻意回避偷学和贩卖前辈的自以为是的盘中盘理论奠基人定位、拼盘化的偷换概念、拉郎配的工具组装和强词夺理的硬性推介、“谎言重复一百遍就是真理”的真理，这么一套可笑而有意味的东西居然能够得以热炒和流行，让人感觉业界的悲哀所在。

　　盘中盘们的成功是商业化运作的成功，也是炒作的成功，是大脑智力“发达”的成功，而不是行业研究和实践的成功。事实上，盘中盘们在各大媒介上宣称的很多成功案例则是每年一变化，为什么？客户的不满、负面效应的传播、拿来主义、共享主义的案例引起的舆论等直接逼迫着盘中盘们对于自我炒作案例的每年一度的不断调整。

　　盘中盘们的“最”过

　　中国最专业化的酒水咨询++

　　咨询作业工具最多的咨询++

　　服务客户最多的咨询++

　　成功案例最多的++

　　影响最广泛深入的++

　　营销专家咨询师最多的咨询++

　　一开公司就宣称拥有10年的服务经验（03、04年），真不知道10年前，他们这些小青年进了大学没有？！

　　这是绝对违反广告法的宣传，也是最没有诚信、最不负责任的宣传（这里的两个“最”却是真实的）！他们的“最专业化”恰恰是捂着鼻子哄眼睛的事情，他们早在极力地指责别人不专业化咨询的同时，自身多元化地开展了多个跨行业的咨询业务，涉足了地板、汽车、保健品等行业。另外，他们在咨询业务快速增长的“萝卜快乐不洗泥”时期，相当数量的“营销专家”仅仅只是应届毕业生，不知道各位迷信盘中盘们的酒场老板们，心里应该是如何地后怕！？可是正如古龙说过的一句话：无论天生勇敢还是天生智慧等等，都比不过天生幸运！盘中盘们的这种违法的低级炒作，居然在长时间内没有人提出疑义，也没有人站出来指出这个低级的忽悠，这真是不可比的“幸运”！人生如此，可感可叹!

　　实际上，盘中盘们所宣称的服务案例 —— ++增长了30多亿、++开创了++类别的第一先河、娱乐营销，销量一路上涨、++再创新高等等诸如此类，忽悠外行可以，在行业人士看来则是一个巨大的、胆子够大的、脸皮够沉稳的笑料。如若不然，你向几类人了解一下，端倪便知：客户老板、客户的经理们、业务员们、盘中盘们的出逃员工、咨询界同行。

　　懂行的人一看便知，全国性的厂家的快速崛起，首要的还是厂家自身的基础规模、体系和团队执行力，咨询公司能有较好的建议价值起作用就OK了，决然不会是一群神仙的神话般的功劳。事实上，盘中盘们“未擦的烂屁股”多得是，名医门前死鬼多，这倒真的在此灵验了。

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