揭秘霸王快速成长之惑(2)

　　在“第二只靴子”还没有落地之前，中药宣传“禁令”其实也是部分药妆企业的一次契机

　　陈启源和万玉华共同的办公室中挂着一幅字画“马到成功”———霸王获445倍超额认购引领香港IPO（首次公开招股）潮涌，上市不足一月较发行价涨幅近五成似乎与之暗合。但陈氏夫妇此时却有些心烦意乱，这源于6月16日由国家食品药品监督管理局发布的一纸《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿。

　　这一意见稿明确规定化妆品不得使用“特效”等虚假夸大用语、“防脱”等功能性用语，以及“中医世家”等医疗用语。这使得整个日化业颇受震动，实际上三年前有关部门就曾有类似动作，但最后不了了之。未料到三年后再次突然出台，且意见征求时间只有短短10天。“当头一棒的感觉。”万玉华说。“国家食品药监部门的初衷是抑制化妆品的李鬼式乱象，然而却可能震慑住了李逵们。特别对于在宝洁、欧莱雅、资生堂等外资巨头攻城略地的汹汹气势中剑走偏锋的本土化妆品品牌，刚可大喘一口气，却又落了个惴惴不安。”尚道营销总经理张桓对南方周末记者说。

　　除霸王打出“中药世家”牌外，佰草集（上海家化旗下品牌）、迪彩、索芙特等品牌无一不热衷于“药妆”领域，譬如他们各自宣称的理念便为“汉方养美”、“中药养发”、“现代汉方”，而王老吉、 片仔癀 （行情 股吧）、滇虹药业等药企亦在药妆市场有所斩获，然而这对改变中国化妆品市场一直以来“二八现象”———合资或外商独资企业数量占比两成，却在整个化妆品市场上占据主导地位———仍不过是杯水车薪。

　　上海家化选择的是“两手抓”凌厉姿态。一边是向国家药监部门“请愿”，一边是以继续并购来充实中草药产品阵营。“‘良币驱逐劣币’的乱象为‘大鱼吃小鱼”创造了机会。”上海家化总经理曲建宁在接受南方周末记者采访时称。

　　相比之下，陈启源和万玉华显得有些措手不及，尽管同样没有忘记向药监部门“上书”，吁请修改相关“禁令”，但在具体应对策略上，万玉华对记者所言似乎乏善可陈:“国务院于5月初刚出台中医药振兴规划，广东一直在推进建设中医药强省，而我们又是‘中国驰名商标’……”“化妆品市场的竞争是瞬息万变的。”张桓称，“药妆企业当务之急是在包装和推广上适时修正，并在产品成分上严格自查，一旦未来药妆市场出现如‘添加门’一类事件而引发地震，如今的未雨绸缪者便是最大的赢家。”

　　在接受南方周末记者采访的7月29日，霸王股价冲出上市后的新高3.51港元，这意味着，陈启源、万玉华夫妇的身家冲高到近74亿港元（约合65亿元人民币）。万玉华高兴地告诉南方周末记者，她马上要搬到豪华的新落成的“霸王大酒店”办公了。

　　尽管公司股票受到热捧，尽管陈氏夫妇乐此不疲地将“北大、清华高材生”招至麾下，但霸王的核心团队对公司未来的成长性能否如预期设想般强劲仍不时感到迷惑。“在许多方面我们也是摸着石头过河。”

　　不过所有的霸王人均可预见的一件事是，8月中旬入住新办公楼时又能欣赏到董事长陈启源书写的新对联。

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