从赵忠祥娱乐看老品牌如何升级(2)

　　赵忠祥是播音主持界的著名品牌。因为著名，他在观众心目当中已经有了鲜明的定位。许多人接受不了他转型娱乐，就是因为他原来的品牌定位鲜明牢固：老成持重的他“怎么可以扭动身躯……”“怎么可以逗人乐……”这是观众短期的不适应，这不是品牌升级的决定性原因。品牌定位是可以改变的。

　　如果赵老师退休之后别无所求，一心安度晚年，那么庄重祥和、沉稳大气的定位就会一直持续下去，也就没现在这么多人说三道四。可是赵老师偏偏不想寂寞，还要发挥余热实现自我价值，也顺便赚点钱。那么，赵忠祥从端庄严谨到活跃娱乐的职业转型到底行不行呢？

　　没有什么是不可以改变的，定位也可以改变。普京总统可以与梅德韦杰夫换位当总理，施瓦辛格可以从演员改当州长，说明什么都可以改变。转型与升级是否成功关键要看，一是品牌内涵。重新定位之后，你的言行举止所流露出的品牌内涵，是不是与时俱进，是不是代表更具生命力的群体；二是重新定位后的品牌价值，是否与原品牌价值相交融，至少不冲突。如果能够相交融，甚至相得益彰，那么新定位所获得的价值就比原来的定位大，这样的转型是值得的，一定是成功的。最怕的是，新的定位没有确立起来，原来的定位却给损坏掉了。

　　从“造老百姓买得起的车”，转型到“造老百姓买得起的好车”的本土品牌吉利汽车公司，在今年成功实现了转型升级。在今年4月第十三届上海国际汽车展上，吉利一下子拿出帝豪、GE等多品牌多级别的二十二款中高级汽车，其中号称“小劳斯莱斯” 的吉利GE，其配置和内饰豪华程度令人震撼，而且要卖100万。7月28日吉利旗下子品牌帝豪(emgrand)首款B级帝豪EC718正式下线。这一次让全社会刮目相看，彻底改变了吉利原来在人们心智中等于廉价品牌的印象，被媒体誉为是化茧成蝶的飞跃。

　　第三，赵老师所能带来的，恰恰是对娱乐业主持水平和品味的提升。

　　有网友说，娱乐圈越来越不被人尊重，娱乐圈被尊重的前提，是娱乐圈里的人学会自重，为了赚钱迎合节目，配合电视台装傻搞笑，虽然可以赚钱，但肯定是低级短命的。这些现象确实存在，这些观点是对的。但是如果据此说老赵进入了娱乐圈就说他不自重，就是堕落，显然缺乏依据。甚至可以说不厚道，是心态失衡的嫉妒，我怀疑是眼红老赵可能拿到的年薪300万。

　　我们判断事情不能因噎废食，更不可以把赵老师与芙蓉姐姐相提并论。他的到来所能改变的正是娱乐界越来越趋于低俗的顽疾。赵老师以他的艺术修养、主持功底、文化素养一定能让“舞林大会”更主流更有文化气息。事实已经证实了我的判断。

　　自从来到“舞林大会”后，焕发了第二春的赵忠祥几乎每期节目都会给观众带来惊喜，他稳重之外的幽默、博学、才艺成为节目的一大亮点。在一期节目中，开场未经任何排练，他便与舞蹈家杨扬即兴合跳了一曲华尔兹，惹得一旁的吴宗宪忍不住说他“深情款款”，“像现代孔明”。

　　为了兑现前一期节目的承诺，赵忠祥与王冠合唱歌曲。要求完美的他本来还要去后台准备，结果被喜欢即兴的吴宗宪劝止，赵忠祥也毫不含糊立即进入状态，现场演绎一首情歌《在雨中》。别看他与王冠一老一少，配合起来却是珠联璧合，深情无限。

　　改变是需要有功力的，改变是需要引进新鲜元素的，近亲繁殖不可能有好的转变。娱乐业要想不再“堕落”下去，引进赵忠祥这样的大叔实属必要。

　　东方卫视主持人周瑾说得好：“赵老师是用来尊敬的，不是用来‘意外’ 的，他出现在哪儿都不奇怪。”

　　多次执导央视春晚的袁德旺说：“上海的一些领导希望我为“舞林大会”介绍一个主持人，我想到了赵忠祥，他资格够，经验丰富，又会跳舞。现在有人说老赵形象全毁，这么大岁数还凑这个热闹，我觉得这种说法太狭隘了。赵忠祥的加盟让《舞林大会》收视猛增，在台湾播出后效果也很好，有什么不好，无可厚非。”

　　世界上惟一不变的就是变。赵忠祥在节目主持生涯上的成功转型，也许能够给商品市场中，正在寻求更新升级的老品牌以诸多启示。　　

　　娄向鹏 【福来品牌营销顾问机构】（原21世纪福来传播机构）总经理，中国营销改革派！极具公信力、思想力和实战力的战略营销、品牌及传播顾问专家，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。香港科技大学高级管理文凭，兼任清华大学、商务部培训中心、国家食品药品监管局培训中心、中欧营销学会特聘专家。创导了老大营销、杂交营销、品牌5°、营销4.0等影响深远的中国特色营销体系，被誉为“杂交营销之父”。代表著作：《营销界的奥斯卡》、《老大—中国企业的历史性机遇》、《杂交营销》等。

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