白酒企业随意提价或失市场份额(2)

　　记者从中国白酒专业委员会获悉，仅2007年，中国市场的白酒总消费量就达5.04亿箱，一举跃居世界最大的烈性酒消费市场，而其中不足2%的产量用于出口；而在同一年，中国葡萄酒的消费量为6367万箱，洋酒消费量仅为500万箱，分别为国产白酒消费量的12%和1%。

　　而在走访中，记者发现红酒和洋酒并未与国产白酒一起 “跟风涨”，相反不少进口红酒开展了“七折优惠”、“买一送一”的促销活动；而在香梅路一家大型超市，轩尼诗XO、蓝带马爹利等高档洋酒还打出了“买几百送几十”的横幅。商场促销人员表示，夏季是酒类消费淡季，厂家一直在进行各类促销优惠活动，不会跟随国产白酒一起涨价。而某著名洋酒经销商则告诉记者，目前洋酒消费仅占中国市场1%左右的份额，这预示着洋酒在中国有巨大的市场空间。

　　业内人士表示，国家重核企业计税价格不应成为白酒涨价理由。根据某高品质白酒的制作流程，大约5吨粮食可蒸馏出1吨白酒。按照目前的粮价计算，白酒的成本约为1万元/吨左右，但近年来该品牌的白酒终端市场平均售价为 40万元/吨，高端品牌白酒的售价更是高达100万元/吨，其中的高额利润不言而喻。

　　过去，大型白酒企业纷纷通过设立销售公司避税。酒厂以200元/瓶的价格

　　卖给自己的销售公司，销售公司转手以500元/瓶卖给消费者，酒厂只需向国家以200元为基础乘以20%交40元的税；而根据新规定，国家以终端市场500元70%的比例征税，酒厂就要以350元为基础乘以20%交70元的税，酒厂需要缴纳的税费就比之前增加了30元/瓶。

　　对此，业内人士表示，与酒厂巨大的利润相比，本次税费调整完全可以“内部消化”，而不应把企业应缴的税费转嫁给消费者，更不应该在中秋节、国庆节这些销售旺季“搭车涨价”。尽管国产白酒在国内中老年消费者中地位较为牢固，但年轻一代的消费者并未对国产白酒形成足够的心理认同。在洋酒咄咄逼人的“攻势”之下，国产白酒如果仍以“老大”自居，无视消费者呼声随意提价，其结果很可能是逐渐丢失市场份额，最终也不得不回到降价促销的老路上。

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