渠道冲突，借“視”出击(2)

　　03、视线。

　　不论你在哪里，在商超终端在网上商城，视线所到之处，似乎看不到醒目好看的品牌标识。我们以品牌顾问眼里所看到的国内企业品牌形象，普遍存在一些问题，归总有以下5点：

　　1）品牌形象规划缺乏战略的长久性；

　　2）有品牌形象的意识但缺乏重视性；

　　3）视觉零散缺乏整体形象的统一性；

　　4）品牌形象传播缺乏系统的持续性；

　　5）忽视专业品牌顾问公司的重要性。

　　视觉是一种将企业经营理念、价值观，通过有效传播，使社会大众对企业品牌信息一目了然，并产生认同感，达到创造品牌财富的目的。

　　企业品牌视觉形象系统（VI）应以建立品牌理念的形象为基础，反映品牌精神和观念，将企业的经营理念、企业文化、行为特征，以及品牌精神等演绎为视觉符号系统，成为企业特定的象征。我们要做的事就是将其转换成视觉符码的概念，助力企业品牌开展渠道视觉营销，广泛传播于目标区域（例如样板市场等）及泛目标区域（例如互联网、手机网络等）

　　企业视觉形象（VI）与企业经营理念（MI）、企业行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造企业品牌形象的3大支柱，体现着企业的主体性和统一性。品牌视觉形象在树立企业形象上起着比MI和BI更为直接的作用，实践证明，VI是现代企业营销战略成功的特有武器装备，具备以下3个方面的性能。

　　1）识别性。在一个行业中，各企业的技术、产品、服务等都已趋类同，唯有导入、巩固、升级、优化CIS，树立起特有的品牌形象，从而提高企业的核心竞争力。

　　2）独特性。一些企业品牌形象之所以设计与众不同，具有一定创新性的企业徽章、企业训言和品牌精神，树立自己的独特形象。

　　3）互动性。在企业CI战略中，品牌视觉营销的一项重要任务是优选媒体组合传播，营造个性化的统一视觉形象，便于目标受众识别、认知及信赖。大众总是相信自己眼见为实，而到底选择哪家品牌的产品或服务，往往正是由形象设计创造的印记而决定的。

　　统一的品牌视觉形象，必须通过特定的视觉规范，把企业品牌精神的抽象概念形象化，运用图形、色彩等视觉语言，通过有效的媒介实施多维互动。我们在给企业品牌进行视觉形象策划时，遵循以下5方面的原则：

　　1）企业理念原则。以企业理念宗旨为中心，系统化立体传递企业的精神理念。

　　2）人性情感原则。满足引领受众的精神需求，以情动人，塑造亲和力的形象。

　　3）民族特色原则。在语言、文字、色彩、图形及美学等方面传达民族的个性。

　　4）简洁抽象原则。品牌视觉设计须化繁冗为简明，使得受众一目了然其内涵。

　　5）个性风格原则。品牌形象设计必须彰显个性，突出拟人化的特有个性魅力。

　　视线停留在哪里？客户关注您企业品牌的动作吗？您关注自身内外部的统一形象吗？目标受众在注意您的品牌吗？社会大众关注什么样的媒体？什么样的媒体对您的企业您的品牌感兴趣？竞争对手呢？他们在干什么？还有合作伙伴联盟，您需要他们一起联动出击吗？