“错位”是最快的“越位”——寻找最优商业思维(2)

 
　　 20世纪营销理念的关键词是“定位”，其它一切都是对这句话的解释。
 
　　 21世纪营销理念的关键词是“错位”，其它一切都是对这句话的解释。
 
    在“定位”思想的影响下，20世纪世界营销理念的三个切入点是“竞争”、“目标”和“整合”。
 
　　在“错位”思想的影响下，21世纪世界营销理念的三个切入点是“非竞争”、“非目标”和“非整合”。
 
　　在以“定位”为导向的20世纪营销理念中，狭路相逢，勇者胜。真正的“勇”，不在于企业的魄力，而在于能整合到的资源。
 
　　在以“错位”为导向的21世纪营销理念中，狭路相逢，快者胜。21世纪是一个“快营销”的世纪，真正的“快”，不在于越位的速度，而在于找准错位的方向。不在于率先“占位”的速度，而在于找准“错位”的方向。
文章来源中国酒业新闻网 
　　21世纪兴起的“蓝海战略”、“水平营销”、“长尾理论”等营销管理理论以截然相反的策略路线在很大程度上正在或已经消解了20世纪的“定位理论”、“纵向营销”、“整合营销传播”等理论——如果说20世纪的广告营销理论是“建构”的，那么，21世纪的广告营销理论就是“解构”的。这一“解构”策略就像“奥卡姆剃刀”一样，以最简洁、最便宜、最实用的各种灵活“蓝海”产品割掉了20世纪营销理论努力营造“红海”品牌身上的厚厚“心理附加值”——由“竞争”到“非竞争”、由“目标”到“非目标”、由“关系”到“非关系” 、“整合”到“非整合”——20世纪营销理论建构起的宏伟大厦正在被21世纪的营销理论不断“解构”。
 
　　对于21世纪世界营销理念的解读和营销走势的启示使我们中国营销理念与营销实践正在以“错位”的方式跃入世界营销大潮的“快车道”。
 
　　喜悦坦诚，与您共赢，错位思维，正点人生。

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