企业从诞生之日起就注定活在竞争里。“物竞天择、优胜劣汰”不仅是自然界生长规律，更是品牌不可摆脱的生存法则。从某种意义上说，因为有“竞争”所以进步，更因为有“竞争对手”所以共赢。“竞争”是助推企业前进的一种源动力。
虽然竞争对手是不可避免的存在，可在实际市场竞争中，一个品牌能够善待竞争品牌吗？谁也无法用一句话概况出如何与竞争对手厮杀，更无法概况出哪些竞争对手最终会和自己笑傲市场。这正应了一句话，天命不可知，唯有顺其竞争。
现在，我们通过分析两个酒业的巨无霸相互竞争发展之路，希望能够抛砖引玉，对您的品牌在市场竞争中的踌躇不前提供借鉴；更希望您对自己的竞争对手有更全面的认识，更合理的处理竞争中的决策。
历史：
到底是茅台更早一些还是五粮液更早一些，从现今某些品牌广告中标榜的窖池历史等文物古迹上，我们一笑而过，不做深入理会。而翻开茅台及五粮液的品牌历史，我们会发现有趣的一个时间点“1915年”，两个品牌便开始了竞争。茅台酒荣获1915年巴拿马世博会金奖；五粮液酒1915年获巴拿马万国博览会金奖。
同是1915年，同是金奖，更同时与巴拿马有关。翻开历史，我们去探寻究竟。
1915年，正时袁世凯成立民国政府不久，而巴拿马世博会和巴拿巴万国博览会举办地点也并非在巴拿马，而是在美国，原因是美国出资帮助巴拿马政府建立的巴拿马运河，因而为庆祝运河开通，特意命名举办。少为人知的是，历史上有两个以巴拿马运河开通为名义的博览会举办，并且同在美国，同在1915年。早一点的是在美国旧金山举办；稍晚一点在美国加州举办。而被大家广为宣传的是美国旧金山举办的巴拿马博览会。
与会期间，史料可查中国所获奖项的设置为六个级别，依次为：（甲）大奖章、(乙)名誉奖章、（丁）金牌奖章、（戊）银牌奖章、（己）铜牌奖章、状词奖（鼓励奖）。更为震惊的是，在旧金山举办的博览会，中国代表团所获奖项计1211枚，包括大奖章57枚，名誉奖74枚，金牌奖258枚，银牌奖337枚，铜牌奖258枚，状词奖227枚。其中酒类产品获奖名录如下：
（甲）大奖章
直隶（官厅） 高粱酒
河南（官厅） 高粱酒
山西（官厅） 高粱汾酒
广东（官厅） 果酒
山东张裕酿酒公司 各种酒
(乙)名誉奖章
上海真鼎阳观 各种酒
（丁）金牌奖章
直隶北京Yuan Fen 葡萄酒
直隶北京果酒公司 酒
广东东莞农事试验场 棉酒
江苏上海聚糠酒作 白橄榄活血酒
江苏泰兴县泰昌 药酒
江苏溧水卢哈淳 金波卫生酒
江苏丹徒上海万源 各种酒
江苏嘉定黄晖吉 白玫瑰酒
山东兰陵公司 兰陵美酒
山东孙敏卿玉堂号 万国春酒、宴嘉宾酒、冰雪露酒、金波酒
山东张振勋 红酒
浙江周清 酒
浙江杭州马 酒
浙江杭州Maouchien 酒
浙江嘉兴吴式之 各种酒
浙江平湖夏念先 五茄皮酒
安徽安庆张立达 红玫瑰酒
安徽胡广源 白玫瑰酒
河南开封西会福 各种酒
广西黄卓伦 药果酒
广西百色县吴宝森 药果酒
（戊）银牌奖章
直隶北京上古果酒公司 薄荷蜜酒
江苏Chahg Kwea Chuh 白玫瑰酒
江苏上海同庆永酒作 酒
江苏上海大庆永 酒
江苏江阴柳致和 茄皮酒、玫瑰酒
江苏美利 酒
江苏无锡兹发祥酒作 白玫瑰酒
江苏泰兴泰昌号 红玫瑰酒、桔酒、药酒
江苏泗阳三义 酒
江苏宝山县才盛号 白玫瑰酒
江苏吴县王济美 玫瑰酒
江苏上海WAHG Huang Yu Co 茄皮酒、白玫瑰酒等
江苏青浦姚白厘 酒
江苏Chen Kwa Chien 柠檬酒
浙江绍兴谦裕萃 陈绍兴酒
浙江绍兴方柏鹿 酒
浙江Fu HenWau 茄皮酒
贵州公署 酒
（己）铜牌奖章
江苏嘉定黄晖吉 白玫瑰酒
直隶YuHua Wine Co 苹果酒
直隶涿鹿裕华公司 葡萄酒
从以上史料中，我们看到美国旧金山举办的博览会出现汾酒、张裕等现今依然活跃的品牌；而没能看到茅台、五粮液的身影。而在稍晚举行的巴拿马加州博览会上，获奖名录史料记载不详。
但在茅台的历史记载中，茅台酒正是在这次博览会上“一摔成名”，荣获世界名酒称号。而五粮液也获得了金奖。
我们无法从有限能力获得的史料中判断历史的真伪。但我们可以肯定的有几点：茅台、五粮液是历史悠久的品牌；茅台比五粮液有更知名的历史；金牌的含金量也是世事变迁的。
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