江西白酒市场分析(1)

　　“赣酒”是江西白酒的简称,从产量和消费量来说,江西并不是白酒的产销大省;从品牌商来说,江西也没有在全国叫得上号的名牌;从市场份额来说,江西本土的品牌牢牢占据中低档市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,赣酒之所以没有全国知名品牌是因为赣酒没有走出去;本土品牌之所以占据本省市场,也是因为赣酒致力本省市场。

　　陈晨分析,虽然未来几年白酒发展速度会有所减缓,但行业的景气度将继续保持。而赣酒企业也应该抓住时机,调整战略振兴赣酒。

　　江西白酒市场发展现状

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,江西规模以上的酒厂少,农家小曲酒比较多,江西取得生产许可证的酒厂有117家,其中50多家处于半停产状态。年销售收入500万元以上的酒厂不到20家,年销售收入1000万元以上的酒厂只有9家,亿元以上的酒厂只有3家;从规模来看,四特、赣州、堆花、临川贡、李渡、七宝山和全良液排在前面,其他的酒厂规模都很小。江西白酒工业在全国的排名比较靠后,列在10大产酒省份之外。

　　江西白酒市场有一个非常显著的特点,市场开放度不高。省外中低档白酒品牌在江西市场上鲜有作为,仅有衡水老白干、金六福、小糊涂仙、白云边等品牌在江西区域市场内有一定的影响力;本省白酒,仅有“四特”这一品牌可以覆盖全省,其它二线酒业只作到区域强势品牌。

　　纵观江西白酒市场,毫不夸张地说,在江西每一户人家的餐桌上,都能看到四特酒的身影,它已经不只是江西人的自豪,江西人的"祖传之宝",更加成为了江西人生活中不可缺少的一部分。

　　虽然江西拥有四特、赣州、堆花等白酒品牌,但是由于规模、市场战略等因素,赣酒始终没有走出江西省,一直都是在省内市场耕耘。这也导致了江西白酒市场上,外地品牌很难进入,不过,现在这个格局已经开始出现改变。

　　白酒在江西是一个边缘化的产业,产能远远落后于川酒、徽酒等其他省份,在赣酒企业中,除了四特年销售过了10亿,堆花酒、樟树贡过亿元以外,江西稍微大一点的酒厂年销售收入都仅仅在几千万元。目前,四特的网络遍布江西全省,是江西唯一一个在全省都保持旺销局面的品牌。

　　中投顾问产业研究中心的监测数据显示,2009年前7月,江西产量为79167千升,同比增长约6个百分点。陈晨认为,赣酒之所以没有全国知名品牌是因为赣酒没有走出去;本土品牌之所以占据本省市场,也是因为赣酒致力本省市场。

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