王通海：把品牌嫁接到欧洲葡酒文化上(1)

　　


　　今年37岁的王通海，是温商中的佼佼者，曾连续三届获得过“温州家乡在外十大杰出青年”称号，还获得“全国全面建设小康社会十大改革人物”称号，现任烟台温州商会常务副会长、烟台葡萄酒工业协会副会长。

　　王通海座右铭：凡做大事者，必在小事上有忠心。

　　温州人烟台造葡酒

　　烟台，中国著名的葡萄酒之乡，亚洲惟一的国际葡萄·葡萄酒城，被世界誉为东方的“波尔多”。社会的进步，推动了朝阳产业葡萄酒业的高速发展。这里，200多家大中小葡萄酒企业，集中在蓬莱、芝罘、栖霞等几个县市区，在市场上争奇斗妍，逐鹿中原。

　　令人称奇的是，竟然有一家葡萄酒企业在短短五六年时间里一跃成为这方土地上令人瞩目的新星。更令人称奇的是，这竟然是一家温州人办的企业，而温州人是素以经商名世的。这家企业的名字叫“烟台欧王葡萄酒业有限公司”。

　　烟台人想不通：百年“张裕”是烟台人的骄傲，酿造葡萄酒也应该是烟台人的专利，温州人怎么敢到咱家门口造葡萄酒呢？温州人没想到：温州人擅长的是做买卖，搞流通赚钱是内行。别的地方且不说，光在烟台5000多家温州商铺中，没有一家地产商，制造业也是一样，怎么一下冒出个欧王葡萄酒？这老乡“离经叛道”是啥原由？

　　不管人们如何惊诧，但事实总归是事实。烟台欧王葡萄酒业有限公司，自2004年成立，短短6年时间，就在烟台的南大门——桃村，投资2亿元完成了欧王葡萄酒工业园一期工程建设，创出了中国葡萄酒之乡的新品牌：欧王，获得了国内外葡萄酒的10多项荣誉，为烟台这座国际葡萄酒城再添异彩。其新型的中欧结合营销模式得以确立，已在全国20多个省市拥有专卖店和直销商。温州人烟台创出葡萄酒品牌，不管从哪个方面看，都是一个“谜”。

　　在这个“谜”中，蕴涵着温州人独特的聪明、胆识和才干。造出这个“谜”的，就是温州人王通海，欧王葡萄酒业有限公司董事长。

　　嫁接欧洲葡萄酒文化

　　今年37岁的王通海，是温商中的佼佼者，曾连续三届获得过“温州家乡在外十大杰出青年”称号，还获得“全国全面建设小康社会十大改革人物”称号。他现任烟台温州商会常务副会长、又是烟台葡萄酒工业协会副会长。刚刚踏进青年时代的门槛，他就随着北上经商的老乡来到北方闯天下，几经选择最后定在烟台创业。历经了几番风雨，他成功地完成了资本的原始积累，经过考察和深思熟虑后，毅然决然地把巨资投向朝阳产业——葡萄酒业。

　　能够看准大势投资，是王通海的远见；把自己的品牌定名为“欧王”，是他的精明。

　　别人考察市场，是看市场潜力、行业发展前景等前行因素，他不仅考虑到这些前行因素，还注意向后来考察历史。

　　他回望到了葡萄酒这样的历史：葡萄酒与基督教有密切的关系，圣经中521次提及葡萄酒，最早是上帝发大洪水之后，诺亚从方舟里出来，种下了第一株葡萄并酿造了葡萄酒。

　　史学家认为，葡萄酒酿造起源于公元前6000年的古波斯，葡萄酒业始于埃及古王国时代。希腊，是欧洲最早种植葡萄酿酒的国家，公元700年前就有葡萄酒的庆典。公元前六世纪，葡萄种植和酿酒传入法国。公元前四世纪初，罗马皇帝君士坦丁公开承认基督教。做弥撒要用葡萄酒，教会人员就把葡萄种植和酿酒作为圣工。后来，葡萄酒踏着传教士的足迹传遍世界。

　　欧洲葡萄酒文化的代表是法国的波尔多。波尔多是世界上最著名的葡萄酒产地，因这里的气候地质等因素，适应种植葡萄并盛产葡萄酒。早在一千多年前，这里的一些修道院就种植葡萄，酿造葡萄酒，宗教的虔诚、修道士的文化与静謐的田野气息，也为波尔多葡萄酒领军世界奠定了基础。

　　王通海决定，把自己的品牌嫁接到欧洲葡酒文化上，这是一种站在巨人肩膀的睿智。

　　王通海认为，酒不同于服装，不同于电器，这些产品可看可摸可修理；也不同于其它食品，如桃酥、蛋糕和糖果，这些产品让人们一看一尝就知道用的什么料，做得怎么样；而酒尤其是葡萄酒，本身就是一门文化。质检部门检测你的葡萄酒是优质的，消费者并不一定会说你好。因为消费者所品评的标准是一种风格。而这种风格就是文化的积淀、艺术的升华与创造。葡萄酒，美国有美国的风格，雄厚如男子汉；法国有法国的风格，温馨如少女；欧洲葡萄酒的风格则是以法国为代表的温馨而浪漫，是世界葡萄酒之最。王通海精明地借来欧洲葡萄酒的风格，将品牌定名为“欧王”，也就是欧洲葡萄酒的王者风范。

　　思路决定前程，欧王的定位决定了它的成功。葡萄酒汁要最好的，设备从意大利引进世界领先的，调酒师由中国和外国精英一起合作，打造出了自己的欧王品牌系列葡萄酒。

　　短时间内就通过了ISO9001国际质量体系认证，被国家授予“中国名优品牌”和“重点保护品牌”。其欧王赤霞珠干红葡萄酒在2005年国家葡萄酒评委会年会上评选排名第一，评委称此酒：宝石红色，澄清透明，有较浓郁的果香酒香，口感醇和协调，具有赤霞珠干红的典型性；欧王解百纳干红葡萄酒也在同一年度的第43届比利时·布鲁塞尔世界葡萄酒评选中荣获世界金奖。

　　于是，有诗人称赞欧王是《永不褪色的思潮：欧王魅影、凯旋的启示》：
　　古罗马的宏大气魄征服了我们的心意，
　　超然宏大的规模是最好的证明，
　　这已不是一般的凯旋门，
　　而是炫耀“欧王”的丰碑
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