五大瑞士名表和中国明星的代言定位(2)

　　
　　“姚明完美地体现了领先、胜利、超越极限，永远追求完美的品牌精神，”豪雅表制造商全球总裁Babin先生在记者见面会上曾经说过。

　　据姚之队的负责人章明基介绍，姚明选择豪雅是看中了这个品牌积极向上、分秒必争的产品精神。姚明自己也表示，“手表的价值在于告诉我们时间，而一块昂贵的手表更告诉我们时间的宝贵。”

　　比这更重要的是，根据合同，姚明一年中只花费一天的时间来完成广告宣传活动。章明基说：“不影响姚明训练和比赛，是我们为他选择商业合作伙伴时的基础，这也是我们今年只为姚明签署唯一的一个商业合同的原因。”

　　在姚明成为豪雅手表形象代言人之前，著名高尔夫选手泰格•伍兹和已故著名的F1赛车手塞纳都是豪雅明星阵营中的一员，伍兹和塞纳也都是姚明心目中的英雄。

　　英纳格-错位的邻家女孩

　　
　　徐静蕾代言的瑞士手表“英纳格”的广告中，个人形象一直中性的徐静蕾“生硬”地穿上了晚礼服，邻家女孩儿形象的徐静蕾和优雅的贵族气质实在无缘，从专业的角度看，这则广告不合理的根源是选错了代言人。

　　有着150多年的“英纳格”在瑞士名气一般却一直深受中国人民的喜爱，但选择徐静蕾未免让品牌太过本土。

　　徐静蕾，演员、导演、“世界点击率第一的著名博客人”。作为演员的徐静蕾，一年当中已经没有在一部热播的影视作品中担任过主要角色了，因此说以演员身份代言“英纳格”显得不太恰当；作为导演的徐静蕾，虽然在国外的一些电影节中获得过一些奖项，但是，这些影片在中国主流院线没怎么放，因此说，徐静蕾以导演身份代言“英纳格”也不成立；作为“世界点击率第一的著名博客人”，博客的大众化草根文化与有150多年历史的“英纳格”无法实现品牌的文化融合，因此，从文化这个角度看，“英纳格”选择徐静蕾代言是不合理的。

　　“英纳格”手表的目标客户是，受过高等教育，追求时尚，有一定消费能力的白领阶层。而看徐静蕾博客的网友，大都为80-90后的草根，喜欢她日记的网友显然和“英纳格”所要寻找的目标消费者也无法统一。

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