今年中国重视进口葡萄酒的“性价比”(1)

　　据国际权威机构IWSR预估，2008到2012年之间，葡萄酒在中国的消费将增长36%。在这样的背景下，近日法国波尔多葡萄酒向广州消费者推介100款在华零售价为100-350元之间的波尔多葡萄酒。有资深业内人士分析，此举反映出今年中国进口葡萄酒对“性价比”的重视，在后金融危机时代，性价比将唱主角。

　　现状
　　进口增速放缓需求仍强劲

　　据海关方面的数据统计，进口酒在2008年共进口6,389,439箱(9升一箱)包装在两升以下的葡萄酒，比起2007年增长了36%。而2006和2007连续两年其录得的数据是增长差不多100%。该数据显示，进口的势头有所放缓。

　　“在2008年上半年原来比起去年同期还有50%的增长，但一整年下来却只有36%增长，说明了2008年下半年进口酒后劲不继，”美国星座葡萄酒国际公司中国地区经理夏仲邦表示，“其实2008年下半年还有一个增长因素，就是欧元和澳元急速贬值，增加了进口商从这两个主要供应国采购产品的意欲，但撇开这个因素，进口酒仍然有所下滑，说明市场需求不容太乐观。”

　　尽管如此，相对于欧美等葡萄酒市场的情况，中国葡萄酒消费市场的需求依旧被看好。据全球权威的Vinexpo/IWSR预估，2008到2012年之间，葡萄酒在中国的消费将增长36%；中国的葡萄酒消费仍然主要集中在北京、上海、广州、深圳和成都；红葡萄酒是中国消费者比较偏向的选择，在2007年，就占了86.5%。据预估，到了2010年，中国将消费8800万箱红葡萄酒，而白葡萄酒则有1185万箱；中国的中产阶级正前所未有地大量消费着来自世界顶级葡萄园酿造的酒。

　　法国波尔多葡萄酒行业协会主席阿兰·威热内(AlainVironneau)在给信息时报笔者回复的采访提纲中提到，在全球性金融危机的大背景下，2008年波尔多葡萄酒出口市场也受到一定冲击，但是中国大陆市场需求强劲，2008年的进口量与2007年相比涨幅高达60%，实现5300万欧元交易额。

　　影响
　　中低端市场国产酒仍是大头

　　随着越来越多性价比更高的进口葡萄酒进入中国市场，市面上出现了众多价格在100来块的葡萄酒品牌，而此前该价格区间的市场一直是国产葡萄酒的强势领地，这是否将对国产葡萄酒的市场空间造成一定的冲击。

　　“目前国产葡萄酒依旧占据国内70%的市场份额，未来几年仍是国产葡萄酒的天下，”尽管进口葡萄酒这两年发展的势头越来越猛，但是广州市嘉会商贸发展有限公司(龙徽葡萄酒品牌运营商)总经理周建锋在接受信息时报笔者采访时曾如此表示。在周建锋看来，市场销售和来自进口酒的压力或将趋势国产葡萄酒价格出现松动，不过更有可能受影响的是一些打擦边球的国产红酒。

　　不过，从国产葡萄酒巨头今年的种种举动，我们依然可以看到，由于经济大环境、进口葡萄酒调低价格等种种因素影响，国产葡萄酒将更加重视中低端市场。近日，张裕提出了要继续坚持中高端战略为主，高中低全面推进的战略。其推出的麟球系列葡萄酒就是张裕今年打出的“低端牌”，价位在18~32元，远远低于其售价百元左右的主流产品解百纳。

　　对此，一资深的葡萄酒业人士表示，国产酒应该集中精力去发展自己最安全的空间，就是零售价从30元到60元的中低端市场空间，加上本身的品牌效应，这一块在未来是增长空间最大的一块，而不是只讲究包装和市场投入，在质量没有达到相应标准前就动不动跟消费者每瓶要好几百的策略，毕竟我国的优质葡萄酒原料有限，生产工艺落后和人才也缺乏，我们要先接受这些现实，然后从基础起步。