品牌定位剖析(2)

2009-8-5 11:01:39 中国酒业新闻网 乔春洋 评论(0人参与)


  5、市场研究是品牌定位的前提

  品牌定位不是建造空中楼阁,而是要有针对性,要切中目标市场。因而要研究市场,研究消费者,研究同类品牌,从而使品牌定位与目标市场保持一致,获得市场的理解与认同。前面已讲过,目标市场是品牌定位的着力点。不研究市场,不看对象,凭主观行事或贪图便利,只能使定位失败,最终伤害品牌,也伤害企业。

  6、整合沟通是品牌定位的手段

  正如杰克?特劳特和艾?里斯所说,定位是对潜在顾客的心智下功夫,把产品定位在未来潜在顾客的心中。因而,让消费者感知品牌定位就成为关键的步骤。企业必须整合运用广告、公关、价格、包装、营销渠道和售后服务沟通工具,将品牌的市场位置形象信息全方位地传递给消费者。消费者接收到有关品牌的各种信息之后,产生品牌感知、品牌联想乃至购买欲望,这样品牌定位才算完成。

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