海尔营销史上最大的国际笑话（最新版）(2)

 
　　海尔曾被指“赞助”47万测试评比：
 
　　2007年1月11日，中国质量协会发布的“2006年白色家电质量测试结果”，海尔洗衣机洗的最干净、海尔冰箱优于其它品牌。　　
 
　　2007年1月17日，海信市场部一位负责人在接受《第一财经日报》时表示：“在不少协会、机构进行的质量测试中，只有企业交纳了高额赞助费才被评为好级别，这也是行业的潜规则，对于没有交纳赞助费就被评为差等级的企业来说，是不公平、不公正的。我们4家企业认为中国质量协会的测试结果是不具备可信性的，希望中国质量协会出面澄清事实。”　　
 
　　据《新京报》报道：参加了中国质量协会此次“比较试验”的合肥美菱的某市场部负责人向记者表示，他们经过了解，认为实施比较试验的机构就是些民间组织，由一些厂家进行幕后操作，最终公布的结果也是不实结果。他透露，中质协此次测试背后支持的厂家就是海尔，“海尔在此项评比上共花费了47万元人民币。”
 
　　 海尔在“世界品牌实验室”投放广告？
 
　　笔者有着营销界多年从业经验，依据这个行业相关活动的“潜规则”，这类型相关的活动的游戏规则已经非常公开。笔者在世界品牌实验室（brand. icxo.com）“最新专题”中进入到一个名为“世界最具影响力的100个品牌”的专题中，在这个界面（URL：http://brand.icxo.com/brand_01.jsp）中看到，“世界最具影响力的100个品牌揭晓，海尔唯一入选”的通栏祝贺性广告。　　
 
　　令人费解的是，这么多世界级品牌都没有获得该网站的祝贺，唯一入选的中国企业海尔却获得超常规待遇，这不得不让人理解为是广告合作的结果。
 
　　唐朝锐评：
 
　　首先必须强调的是，海尔集团首席执行官张瑞敏、总裁杨绵绵都是非常优秀的企业家，也是笔者非常赞赏的企业家。　　
 
　　在写这篇文章的时候，笔者心情非常复杂和沉重。怕写的重了得罪海尔的诸位老总。但是，权衡再三，还是决定写出来：一则，不能认真倾听建议的海尔人毕竟是少数的；二则，相信海尔人是会认真总结这次的经验和教训的；三则，风雨过后就是彩虹。　　
 
　　海尔，一个优秀的品牌，相信每一个中国人和海尔人都希望中国的海尔成为世界的海尔。但是，海尔在通往世界品牌的道路上却并不平坦。还需要包括张瑞敏在内的每一个海尔人保持清醒的头脑、戒骄戒躁的作风。中国有句古训：知耻者勇！笔者相信海尔的诸位老总们是会认真开展一次“批评与自我批评”的。特别是现在的海尔，如何抵御诱惑，如何作到“日清日高”将是海尔人必须面对的一个新课题。　　
 
　　现在，学习海尔的多了，海尔人讲“道”的多了，自满、骄傲就不免会滋生出来。大家都学习海尔，可是，海尔该向谁学习？张首席一个人知道该向谁学习是不远远够的，关键是海尔240多个法人单位的50 000多名海尔人知不知道该向谁学习？ 　　
 
　　坚持学习是不简单的，也是不容易的，也不是所有海尔人都能够做到的。实际上，这也正式海尔人实现凤凰涅盘的过程。只有好好学习，才能天天向上！　　
 
　 “什么叫做不简单？能够把简单的事情天天做好，就是不简单；什么叫做不容易？大家公认的、非常容易的事情。非常认真地做好它，就是不容易。”张首席的这些话笔者向很多企业家推荐过，今天，笔者把这几句话推荐给海尔人。希望每一个海尔人不但能说这些话，关键是是否能够真正领会和做到。
 
　　最后，祝愿海尔人一路平安！（完）
 
 
　　特别推荐：《还有92年》　　
 
　　德衡律师事务所和海尔一样，都是在青岛崛起的，如今已经发展成为德衡律师集团。其合作人会议主席栾少湖先生有一篇文章很值得企业家们认真思考：
 
　　还有九十二年
 
　　栾少湖
 
　　一九八三年七月在我大学毕业前夕的浮躁夏夜，难眠的室友们躺在寝床上，约定每人轮流表达一个踏入社会的真实愿望。记得我说的是：去公安局，做警察，五年内当上刑侦科长。

    一九九三年十二月在我决定辞职创办律师所的沉寂冬天，被我的举动搞得忧心忡忡的同事朋友们坐在酒桌旁，七言八语地分析下海的利弊。记得我一次次回避开周围关切的目光说：请相信我。我会办一个最好的律师事务所，我也会成为一个好律师。

    今晚是圣诞夜，在酒店大堂，巧遇一位久未谋面的老同学。茶间，友我互诉远情近况。老同学调侃问道；“作了十年警察，未成大器改了行，那律师生涯还有几年呢？”“还有九十二年。”不知为何，我竟脱口而答。见其不解，我又郑重其事地解释说：“若老天爷帮忙，我准备在德衡所再干九十二年，实现自己许下的百年德衡的诺言。”