消费税计价调整，白酒行业遭遇尴尬(3)

　　经销商囤货主要是趁涨前囤积部分白酒，等待涨价后获得更大的差价。这类囤货行为主要针对中高档白酒，涨价预期明显的产品，例如茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等品牌。

　　在企业宣布涨价之前，经销商的囤货也一定程度地推动了白酒涨价，造成了未见企业政策而价格先动的现象，同时在市场上产品价格已经有一定幅度增长，给了企业以涨价的缓冲。

　　早在白酒税计价价格调整新规定发布之前的6月，白酒行业批发领域就一直出现缺货现象，茅台、五粮液等品牌就涨了40多元，而8月17日经销商接到五粮液集团涨价通知就是，52度五粮液的调价幅度在7%左右，比之前的零售指导价上调约40元，与经销商囤货造成的终端价格基本相差无几。

　　在《华夏酒报》记者对经销商的采访中，有经销商表示，现在出现的白酒缺货现象一方面是由于企业减少了货源，另一方面是由于经销商囤货，实际上，现在经销商手里都有货，但是除供应企业的核心客户之外，基本上不对外销售，造成了市场缺货的假象，也进一步推高了白酒的价格。

　　在白酒消费税计价调整之后，尤其是销售旺季即将到来，各大白酒企业提前提价，消费者成为此次白酒涨价的最终受害者。

　　一方面，企业借助白酒消费税计价调整的机会，在行业涨声一片的情况下表示“不情愿涨价，但是由于企业成本增加，不得不涨价”；另一方面，企业借助供不应求和节庆涨价的理由，抱着“好媳妇不愁嫁”的心态进行涨价。

　　但是，不管是以哪种理由涨价，都是把企业应负担的白酒消费税转嫁给了消费者。但是，需要提醒的是，谁愚弄消费者，谁必将为消所抛弃！