由于丹窜红看自我营销(1)

　　于丹窜红，从产品力本身，真没有什么道理。

　　作为女人，谈不上可爱；

　　表面看口才好，但配上她说话时多余的手势和眉飞色舞的表情，既不象一个严谨的学者，也不配给人讲道，更象个“侃奶”；

　　就她那点对论语的见解，完全是文革当中红卫兵学毛选的水平，拿着孔子语录说事而已；

　　不过她红了，并且红得一蹋糊涂。

　　你不喜欢她，老百姓却喜欢她，你有什么办法？

　　真正的红，并不是那些符合条件的红，而是那些你认为他不该红，他却红的一蹋糊涂，于丹就符合这个条件。

　　客观上说，尽管我文章来源中国酒业新闻网十分不喜欢她，但我得承认：于丹该红。

　　首先，传播之功。

　　于丹是搞传播的，并且是央视的传播顾问。据此，我们应该相信央视的眼光，相信于丹对传播的把握能力。

　　在我主持的一次营销论坛上，央视的首席广告分析师首次宣导“相信品牌的力量”那个自我推介广告片，他结束演讲，我做了这样的点评“对，我们必须相信品牌的力量，但广告不等于品牌，相信品牌的力量不直接等于相信广告的力量。每年的标王让央视挣得钵满盆圆，但历届标王今何在？可见，对企业来说，广告不能当补药吃”。

　　央视不会做赔本买卖，我们必须认为在这方面于丹有过人之处。

　　这也是我对于丹所以红的基本理解，是传播之功。
　　大家可以回顾一下，只要是央视搞的节目，比如512赈灾、比如清明追思，比如刚刚结束的“我爱你
中国”开学第一课，那个没有于丹的身影。她红了，请的人、请的单位就多了，曝光率就越发高，于是，请她就变得比请她讲什么重要。

　　许多人都具备红的条件，问题是于丹找到了传播平台，他人却没有。

　　其次，机会把握与别具一格之功。

　　中国人全盘西化一阵子，新鲜过后发现没有面子，还得从老祖宗那里找回来，于是国学在五四之后，再次拥有了发迹的土壤。同时，衣食无忧之后，人们也需要点精神上的东西，“文化”（文化得是你不明白却又以为上档次的东西，国学最合适）又开始走俏。一方面，于丹离央视近，更便于走进百家讲坛，另一方面，于丹有个善于记忆的好脑袋，又有一个善于表达的好嘴巴，还天生具备某种表演素质，于是，一个老百姓从来就没有见过，大学生也从来没有见过的女大学教授的形象产生了。

　　不一样，就是不一样。

　　这年头时兴这个，芙蓉姐姐、李宇春、木子李，只要你有特色，并且找到平台，你就能火，越是不该火，红得越彻底。

　　易中天也饱受非议。

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