华润雪花：社会责任是我们存在的理由(1)

　　“华润雪花啤酒是真正富有社会责任感企业的典型代表。”近日，解放军总参直属某部队首长对华润雪花啤酒的评价掷地有声。

　　主动建立并不断完善企业社会责任管理体系是华润雪花成长和发展的基本理念之一，不断地将其付诸行动并时刻落实在工作中是华润雪花履行社会责任的一贯风格。这家视社会责任为生命的央企并不是将社会责任视为赚取社会名声的工具。“对我们这家央企而言，社会责任是我们存在的理由之一，而非‘脂粉’。”华润雪花负责人对记者说。

　　华润雪花啤酒成立之始，就埋藏着强烈的社会责任基因，低调而扎实的社会责任履行，就是华润雪花啤酒快速成长的秘笈之一，且这种强烈的社会责任感，伴随着华润雪花啤酒的高速成长而更加坚实。

　　雪花公益：与国家共担当与社会共丰盈

　　得民心者得天下，这句老话放在企业的创建、发展历程中考量仍然是不易的名言至理。雪花啤酒迅速发展壮大到行业翘楚，除了其卓越的企业发展战略和品牌建设方略，保证了其在正确的方向上能够实现快马加鞭跨越式发展超越同业，更通过把自己定位为“负责任的企业公民”这一角色和发起、参与系列富有担当的社会责任行为，厚德以载物--强化了自身的吸引力和凝聚力，得到了社会各界的广泛认同，从而使从数万员工到数十万各级代理商再到亿万消费者的心意自发的聚合到自己身上，实现了内功修炼加外力相助的叠加效应，进而实现了滚雪球般的疾速成长！

　　这也正是华润雪花在社会责任方面高调做事、低调宣传的理由。

　　公道自在人心，公众能对华润雪花给予肯定是他们所期望的，但并非是一定要强求的东西。在这种理念下，华润雪花做了大量的公益活动，但却从未刻意地将细节和数目大肆炒作或放到网上“传播”。

　　2008年四川汶川地震期间，华润雪花多次组织爱心活动，8月斥资启动卧龙SOS希望村，多次向灾区伸出援手，帮助灾区人们圆梦。8月13日，华润雪花四川区域公司将全国性“勇闯天涯”活动主题定为“雪花啤酒。勇闯天涯真爱照亮梦想”。

　　在社会上已拥有广泛影响到“勇闯天涯”活动，也是承载公益爱心的舞台。

　　在雪花啤酒开展的勇闯天涯活动5年来，雪花啤酒向活动所经过的西藏、云南、新疆、甘肃、青海等省份的地方小学捐助了几十万元的金额和物资。这些事例都表明，国家与社会之所急，就是雪花之所想。

　　大学生就业困难为社会所担心，也牵动着华润雪花的心。华润雪花不仅关心着遭受自然灾害的人们和生活需要帮助的人，还以更大的精力关心着文化事业。

　　成熟雪花：反哺社会是企业天职

　　从2005年开始，华润雪花啤酒与跟随者差距日渐加大，2008年雪花啤酒成为全球销量最大品牌。行业在惊诧于其发展速度如奔纵的野马之时，也发现华润雪花啤酒对社会责任履行投入更大的热情和精力。

　　在华润雪花啤酒的商业理念中，这很正常。华润雪花啤酒认为，企业通过生产经营活动从社会获得收益以滋养、发展自己的同时，如何从各方面尽到自己的社会责任反哺社会、促进社会的丰裕和谐，是有着博大胸怀企业的天职。

　　在最近几年中，华润雪花啤酒低调却务实的从多个领域和角度发起、参与了一系列富有担当的社会责任行为，成为负责任的企业公民的代表和和谐社会的中坚力量。今年是中华人民共和国60华诞，华润雪花啤酒一直在传播和分享着自己的喜悦。它们在南京组织了“南京我鉴证”图文征集活动，从一个城市的视角记录了60年所见、所闻、所感，刻录了60年地标变迁、城市变化、生活变革，反映中华民族的伟大进步。

　　与此同时，华润雪花啤酒还把关心送到了社会的底层，相继开展了资助贫困大学生上学、“城市有爱”送大学生回家、福利院关爱行动等活动。在过去几年中，华润雪花啤酒及其分公司在社会公益方面的投入数不胜数。同时，华润雪花啤酒关切的目光并只不停留在社会中的人和自然身上，文化也不例外。

　　去年，华润雪花啤酒以自己的草根行业“出身”，竟然做了一件令中国营销界惊诧的极具远见卓识的事情：中国古建筑研究的普及与传承。

　　此举获得了社会一致好评：最有远见的人保护文化。

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