赛事营销“荒年”不“荒”(1)

　　新华社济南１０月１９日电（新华社记者  胡苏  黄勇）１０月１６日至２８日，第十一届全国运动会在山东省举行。在金融危机等不利因素影响下，本届全运会赞助合作协议总额仍超过７亿元，成为历史上最受市场欢迎的一届全运会。

　　相关业内人士指出，短暂的经济“寒冬”难以阻挡中国体育经济潜力的迸发。当前应积极把握“后奥运”时代的全民健身热潮，广泛文章来源中国酒业新闻网借鉴国际办赛经验，加快推动我国体育产业的市场化步伐。

　　最受市场欢迎的一届全运会

　　王延奎忙得不可开交，手中的电话几乎没断过。他苦笑道，“没办法，全运会刚开始这几天，各家赞助企业的老总都在济南，哪一位都怠慢不得。”

　　王延奎是山东省体育局副局长，同时也是第十一届全运会组委会市场开发部副部长。这个身份让他有时更像个生意人--把全运会打包销售，尽可能“卖”个好价钱。

　　令人瞩目的是，本届全运会的市场开发工作成果空前。至１０月１７日，全运会已结成合作伙伴１８家、赞助商６家、独家供应商８家、供应商２７家，签约总额超过了７亿元，创下历届全运会之最。

　　另外，全运会还通过特许经营、指定产品、门票销售等方式，筹集到可观的办赛资金。记者了解到，本届全运会组委会确定，门票一律不赠送，全部有偿销售。至１０月１７日，十一运赛事门票销售收入达１１００万元，远远超出此前预期。

　　为了扩大本届全运影响，推动体育事业发展，２００８年１１月山东省推出本届全运会专题彩票——“十一运夺金”。据山东省体彩管理中心提供的数字，到１８日上午“十一运夺金”总销售额达２４．３７亿元，累计筹集公益金６．８亿多元。

　　作为本届全运会运动装备的唯一合作伙伴与指定赞助商，特步（中国）有限公司此次耗资一千万多元携手全运会。观看了１６日晚举行的全运会开幕式之后，特步副总裁叶齐对于其商业价值表示认可。他告诉记者，“特步赞助十一运，物有所值”。

　　“在金融危机冲击和大型体育赛事密集举行的背景下，全运会受到市场如此青睐，实属不易。”王延奎说。

　　全运会遭遇赛事营销“荒年”

　　从八运会的１亿元、九运会的２亿元，到十运会的４亿多元、十一运的７亿多元，全运会赞助合同纪录不断被刷新。但事实上，本届全运会正赶上体育赛事营销的“荒年”。