香槟市场遭遇滑铁卢　商家圣诞旺季忙促销(1)

　　

　　一场突如其来的金融危机使香槟在几乎所有的出口市场均遭遇下滑——尤其是美国、英国、日本等主要市场。而在危机爆发前的几年中，香槟一直保持着稳定的增长。

　　香槟促销拉开帷幕

　　眼下，包括酩悦—香东、巴黎之花、白雪香槟在内的主要香槟生产商都在积极应对旺季的到来。通常来说，每年的11月至新年前夕，香槟销量可达数百万瓶，香槟生产商多半的营业利润均来自这段时期。

　　今年，美国零售商对香槟打出了非常优惠的促销价格，一些高价香槟的折扣甚至更低。纽约主要葡萄酒零售商Sherry-Lehmann推出了130美元的1998年份凯歌贵妇（Veuve Clicquot La Grande Dame）礼品装，其去年同期售价为150美元。

   　 旧金山著名葡萄酒咨询公司Gomberg, Fredrikson & Associates咨询专家Jon Fredrikson表示，可能要等到节日即将到来时，零售商才会对高端品牌香槟大幅打折。

 　   而在美国以外的一些市场，早已开始了香槟大幅降价促销活动，购买两瓶酩悦香东和凯歌香槟均可降价1/3。在澳大利亚市场，各大酒类零售商的价格战也已经打响。

　　即使在作为香槟最大销售地区的法国本土市场，家乐福超市推出了低于10欧元（合14.9美元）的低价香槟，而在一年前，这些香槟的售价均不低于12欧元。

　　香槟生产商认为，降价促销会破坏香槟多年来培育出的奢侈、高贵的形象。泰亭哲香槟总裁Pierre-Emmanuel Taittinger说：“香槟是一种艺术品，我们对市文章来源华夏酒报场或价格并不感兴趣。我们卖的不是香水、肥皂或汽车，我的职责是在全球找到1百万个每年能喝5瓶香槟的朋友。”

　　生产商出招救市

　　但香槟市场的下滑已是勿庸置疑。今年1月—9月，香槟对英国出口量下降33%，至1220万瓶；对美国出口量更是下跌43%，至456万瓶。

　　市场的下滑也使香槟的形象受损。《Wine Business International》杂志编辑Robert Joseph称：“香槟销售受经济的影响虽说是司空见惯，但这次金融危机似乎使香槟失去了原有的光环。”

　　美国人的酒类消费明显转向了价格更低廉的产品。尼尔森公司客户经理Danny Brager称，主要产自西班牙、意大利等国家的价格较低的起泡酒销量今年销量增长了10%，而售价25美元以上的进口葡萄酒销量下跌21%。