儒雅生香香盈世界———孔府家酒荣膺国家优质粮食酒20周年记之一(2)

　　同年，孔府家酒开始在山东电视台投放广告。这种做法在当时引起了全国同行业强烈的争议，有人曾经认为，把钱扔进电视台，这种做法不可思议。

　　1986年，公司根据社会需求，扩大生产规模，新增优质粮食酒2000吨的生产能力。公司把投资重点放在完善技术设备，提高产品水平，争创国家名优产品上，力争把孔府家公司建设成为山东省优质粮食白酒的主要生产基地和样板厂。

　　1989年，39度浓香型白酒“孔府家酒”在全国第五届评酒会上荣获国家银质奖，成为“中国优质酒”，公司当年再次投放广告，销售收入3000多万元。随后，孔府家酒的销售额直线上升，至1992年，销售收入1.3亿元，连续20年成为山东省唯一国优粮食白酒。

　　随着曲阜酒厂规模的不断发展壮大，1993年，孔府家集团组建成立，成为山东省最大的优质粮食酒生产厂家，在国内同类产品中，孔府家酒出口量连续8年雄居全国第一。

　　孔府家酒称雄山东市场，但孔府家人并不满足。

　　1993年，伴着《北京人在纽约》中女主角王姬的一句“孔府家酒、叫人想家”，孔府家的广告在浓浓的、合家欢乐的喜庆气氛中来到亿万观众的面前。孔府家酒亲切温馨的广告诉求，立即引起了消费者的强烈共鸣。当年孔府家酒摆上了大大小小的宴请餐桌。

　　从1994年到1998年，孔府家公司累计实现销售收入28.89亿元，利税10.56亿元，是全国轻工出口创汇先进企业，全国500家最佳经济效益工业企业，1995年中国明星企业，山东省行业效益排头兵企业。孔府家酒缔造了一个白酒商业帝国神话，也使其达到了前所未有的辉煌，位居全国同行业第四名。

　　在不同的发展阶段中，孔府家酒始终将白酒酿造作为一项意义非凡的文化产业来看待，儒家文化是孔府家酒自始至终的核心诉求。新加坡前总理李光耀1985年访华时，就曾对孔府家酒倍加赞赏，在宴席上指名要饮孔府家酒，他说：“孔府家酒，名、实、形三位一体，妙手偶得，它已超出了纯商品的范畴而成为儒家文化的一部分，我们只有用孔子家的酒作为消化酶，才能把孔子博大精深的儒家思想消化吸收，来到曲阜若不饮孔府家酒，那就太遗憾了”。
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