（实战）冰纯嘉士伯的“开心”营销(2)

　　全方位的整合传播
    　
　　候车亭并不是一个孤立的营销事件。事实上，这是嘉士伯品牌塑造系统工程中的一个重要环节。
    　
　　在开心候车亭之前，嘉士伯方面进行了一系列铺垫。发起了包括“开心指数”“开心资产”“开心测试”等一系列相关活动，并在网络上积累了一定的口碑。而开心候车亭，则将品牌塑造之旅推向了活动的最高潮。
    　
　　此外，冰纯嘉士伯同期推出了平面广告、电视广告、网络互动平台、音乐会、媒体公关及各种主题活动。
    　
　　2008年下半年，邀请同为品牌代言人的台湾知名乐团五月天主唱阿信，亲自“跨界”操刀设计的全新罐装——“开心音乐罐”，在上海、广州两地限量发行，这也是啤酒行业中第一次用明星形象作为产品包装。同时，在五月天新歌“笑忘歌”中的植入品牌贴心的开心提醒，以及新鲜自然的MV画面，在众多品牌植入案例中脱颖而出。

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