产品的文化设计(2)

　　（3）文化心理。文化心理指一定的人群在一定的历史条件下形成的共同的文化意识。例如，就色彩而言，幼儿喜爱红、黄二色（纯色），儿童喜欢红、蓝、绿、金色，年轻人喜欢红、绿、蓝、黑色及复合色，中年后期喜欢紫、茶、蓝、绿；男子喜爱坚实、强烈、热情之色，而女子喜爱柔和、文雅、抒情的色调。在法国，人们喜爱红、黄、蓝、粉红等色，忌墨绿色，因为它会使人想到纳粹军服。在日本，人们普遍喜欢淡雅的色调，茶色、紫色和蓝色较流行，特别是紫色，被妇女尊崇为高贵而有神秘感的色调。而在中国，城市居民喜爱素雅色和明快的灰色调，乡村和少数民族地区喜爱对比强烈的色调。治丧城市用黑色，乡村用白色。

　　对产品的设计要充分考虑人们的文化心理，使产品的形态、色彩、质感产生悦人的效果，而不能给人以陈旧、单调、乏味的感觉，更不能因违背习俗而招致忌讳。例如冰箱的颜色多为白色和豆绿色，是因为白色意味着洁净、卫生、而绿色象征着生命，它们暗示着冰箱中的食品是可食的，对身体是有益的。如果设计成黑色，会有一种从坟墓中取食的恐怖感。如果设计为蓝色，也很可怕，因为世界上没有蓝色食物，只有药物和化学品才有可能是蓝色的，因此蓝色冰箱会给人以一种“吃错药”的感觉。法国人曾设计一款桔黄色的冰箱，外观酷似棺材，结果一台也没卖出去。可见，设计者对文化心理的把握常常决定着设计的成败。

　　（4）文化精神。文化精神是一个民族或一个时代最内在、最本质和最具生命力的特征，同时也是最有表现力的特征。文化精神是产品文化的总纲，文化情调、文化功能和文化心理最终都归结和取决于文化精神。一方面，产品设计要体现民族文化精神。产品设计不能孤立地存在，必然受到民族传统和民族风格的影响。各民族独特的政治、经济、法律、宗教及其思维方式，可以通过产品表现出来。比如德国的理性、日本的小巧、美国的豪华、法国的浪漫、英国的矜持与保守，无不体现在他们的产品设计之中。另一方面，产品设计要体现时代的文化精神。例如，绿色设计是随可持续发展思想的提出而于20世纪90年代兴起的现代设计技术，是产品设计的未来潮流，它反映了人类对环境恶化和资源枯竭的万分优虑。绿色设计所遵从的原则是3R，即Reuse（再利用)、Recycle（再生利用）和Reduce（小型化）。最近IBM公司宣布，该公司新的流水线中，制造中央处理器的塑料将可百分之百地回收。瑞典富豪汽车公司也推出一项有关环境的政策：该公司生产的所有汽车，从设计到变成废铁回收，都要考虑它对环境的影响，最大限度地确保环境安全；而且产品从设计、生产、使用到最后处理的整个生命周期，都要考虑选择有利于环保和可回收的材料。在德国，政府立法规定，电视机制造企业必须有回收自己电视机的能力方能生产。为此，施奈特电子公司研制出了一种“绿色电视”，其有害电磁辐射只有德国国产标准的1%，机壳改用钢材或铝材，消除了原先使用的塑料在受热时易产生异味的缺陷，其零部件回收率高达90%以上。注重绿色设计，也为许多公司带来了大把钞票。据报道，柯达公司1993年销售了3000万台绿色相机，按重量计的回收率高达87%。柯达公司目前最畅销、赢利最多的是一种名叫“相速救星”的绿色相机，该相机的机芯和电子部分的回收并循环使用的次数可达10次。在美国，单是汽车零件回收就是一项年营业额达几十亿美元的行业。可以预言，不实行绿色设计，产品将没有资格进入国文章来源中国酒业新闻网际市场。 

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