高端白酒或迎来新一轮量价齐升(2)

　　资本市场追捧涨价概念,洋河新股飙升百元以上

　　“茅台、五粮液的年份酒、泸州老窖的国窖1573、汾酒的青花瓷汾酒、水井坊的典藏水井坊和洋河的蓝色经典系列等中高档产品均取得了较好的销售业绩,白酒产品出现了中高档化的趋势。预计未来5至10年,消费升级导致的白酒吨酒价格上升仍将是白酒行业增长的重要驱动因素。”杨明称。

　　“作为传统白酒八大名酒之一,洋河大曲酒多次被评为白酒类国家名酒,洋河向高端市场的进军,还是有技术基础的。2009年上半年,洋河中高档白酒产品的贡献占到了总比例85%以上,洋河中高端产品比例越来越高。”

　　记者从销售终端了解到,洋河“蓝色经典”系列中最高端的“梦之蓝”提价后市场零售接近目前水井坊680元的价格,更超出五粮液高度酒630元的市场价。对此,杨明坦言:“洋河2008年市场销售额已经超过剑南春,仅次于茅台、五粮液和泸州老窖,洋河的目标是冲击高端白酒探花之位,打造高端白酒'茅五洋’的全新格局。”

　　近期,与一汽大众、青岛啤酒(600600,股吧)一同跻身2009第三届哈佛《商业评论》管理行动奖的洋河,显然有着更大的野心。“公司的近期目标是,到2011年白酒营业收入达到50亿元,产品完成全国化布局,并在江苏周边市场、环渤海湾地区、珠江三角洲等重点区域市场成为强势品牌。”杨明透露。

　　而资本市场对洋河的热捧也刷新了中小板本身的人气指数。洋河股份今年11月6日上市,发行价60元,开盘当天,股价连连高涨。14日,洋河股份的收盘价为113元,而同日国酒茅台的股价为179元,而山西汾酒为43元,泸州老窖为39元,而五粮液为29.7元。继茅台之后,洋河第二个冲破百元的股价大关,旋即成为市场热捧的“明星”白酒股。

　　机构观点

　　茅台提价在前,五粮液、泸州或紧随其后

　　此次茅台的提价将会带来一股高端白酒的提价潮,预计其他品牌的白酒也会在后续陆续对产品进行提价。由于08年中期五粮液和老窖都进行过提价,而茅台是在08年初,而且五粮液和国窖1573的市场价与批发价之间差距较小,因此,我们预计此次五粮液和老窖的提价幅度会略低于茅台。 (兴业证券)

　　白酒高端品种或迎来新一轮的量价齐升

　　经过了自08年四季度和今年一季度的调整期,2010年白酒行业将会迎来新一轮的快速增长。今年白酒市场上中低端品种产品是消费者青睐的对象,我们认为自四季度开始高端白酒品种就将重新掌握主动。

　　目前国内白酒的消费群体主要由商务消费、机构团体消费、以及个人消费组成。今年商务宴请和机构团体消费的需求受到经济周期变化冲击较大。而中低端白酒消费群体以个人消费者为主,随着消费升级的不断深入,这一部分需求下降的幅度较小。经济复苏进程不断推进,高端白酒必将重回舞台。 (上海证券)

　　熬过双重打击,白酒消费放量

　　2009白酒行业经历了多事之秋,金融危机使白酒生产企业和经销商在年初普遍较为谨慎保守,虽然白酒销售在二月份就开始强劲反弹,但8月份实施的白酒消费税新政及税务总局禁止白酒企业借机提价等政策使白酒企业的提价日程放缓,之后公安部的严打醉驾也使行业消费受到一定限制。再加上白酒消费具备季节性、企业销售模式也使得企业利润可调控程度较高,因此行业财务数据波动浮度较大,二季度行业利润增速低于收入增速也说明中低档白酒开始放量,未来中国经济复苏、政府投资力度加大、刺激社会消费等因素都将刺激白酒消费增长。

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