陈学荣：铁肩担道义 王者谱华章(2)

　　扭亏为盈王者归来
    　
　　陈学荣初到兰陵时，兰陵资不抵债，包袱沉重，士气低落，亏损严重，濒临破产。当时资产6.5亿元，负债12.9亿元，亏损10.2亿元。整个兰陵集团包括分公司共有1.2万人，6个月没发工资，拖欠工人工资和养老金达2200万元，欠集资2900万元，进入执行程序的案件36起，职工上访、闹事滋扰的一个月内曾多达16起。             
    　
　　近几年，兰陵集团在陈学荣的带领下，以深化内部改革，强化内部管理，优化运营机制，塑造品牌形象为着力点，确立了“真诚酿美酒，服务聚人心”的经营理念，整合优势资源，凝聚员工力量，强化基础管理，产品质量稳步提升，市场建设不断发展。反腐倡廉工作取得重大成果，企业发展环境得到净化。全体员工团结一致，艰苦创业，奋力拼搏，企业步入了良性、稳定、健康发展的轨道。
    　
　　短短几年时间，兰陵便解决了历史上遗留费用达4.29亿元，支付各类欠款1.2亿多元，补齐所欠职工工资、养老保险2200多万元，归还银行承兑1.9998亿元。同时兰陵的销售收入稳步增长，增幅每年都在35%以上，单瓶均价每年以30%的幅度递增。2007年全年中高档酒占总销量的49%，2008年又取得同比去年增加35%的优异成绩，中高档的比例占总销量的50%以上，增幅超过60%。
    　
　　2009年，兰陵集团收入同比增长37.5%，其中中高档同比增长30%，单瓶均价实现了历史性的突破了，超出山东全省白酒行业的平均水平。2009年公司在市场培育、产品研发、品牌定位、打假维权、市场运用等方面实现了突破。在谈到企业下一步的发展战略时，陈学荣坦言，今后要继续在品牌的培育上下功夫，在主打品牌兰陵王、兰陵陈香上力争有更大的突破，同时把兰陵美酒的发展作为一个亮点工程来抓，加大研发力度，开发适宜特定人群的保健酒品牌。
    　
　　这就是陈学荣带给兰陵的变化，三千年兰陵王者归来，只是陈学荣战略部署的第一步，“巩固临沂、导航山东、占领全国、走向世界”，陈学荣为兰陵描绘出一个清晰的全球化发展愿景。

　　■采访手记：魂牵兰陵
    　
　　未到兰陵前，感觉兰陵离自己十分遥远，提及兰陵第一反应就是李白与他的《客中作》，看他“兰陵美酒郁金香， 玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客， 不知何处是他乡”的歌咏，似乎兰陵美酒只有天上仙人才可享用，那是千年前的事情，不曾料想自己有一天也可以如此近距离地接触兰陵和它绵延千年的文化。
    　
　　兰陵集团座落在山东省临沂市苍山县境内的兰陵镇，它南接徐州，西邻枣庄，北望蒙山，东濒黄海，处在连接江南与中原的交通咽喉之地。鲁南平原上土沃粮丰，地下高含锶型优质矿泉水，形成了得天独厚的资源优势；3000年传统工艺与现代高新技术相融会构成了兰陵雄厚的技术优势和品牌优势。
    　
　　史料记载：兰陵美酒始酿于商代，古卜辞中的“鬯其酒”的记载，便是兰陵美酒的最早见证，迄今已有3000多年的历史。战国时期，这里为楚国重邑，曾对中国思想变革产生巨大影响的一代圣哲荀子，在这里两任兰陵令，为兰陵酒业的发展奠定了历史文化基础。
    　
　　汽车刚刚驶入兰陵镇，酒香就扑面而来，一旦走进兰陵，如果不“醉卧兰陵”，兰陵人就会觉得他们待客不周，可是面对如此美酒谁又能不动心呢？
    　
　　三千年的酿酒历史便浓缩在山东兰陵美酒股份有限公司大门对面的巨幅青铜壁画中，“兰陵春秋”四字挺立于壁画上端中央，字下方的画面便是兰陵的历史变迁。兰陵古色古香的大门及古建筑，使兰陵千古年的文化跃然眼前。
    　
　　走过了千年，美妙的兰陵美酒不仅没有随时光流逝，经历千年的沉淀愈发陈香诱人。不只是李白，我想每一位做客兰陵的人都会“不知何处是他乡”了。
    　
　　真正与陈学荣坐下来面对面交谈不过一个多小时的时间，但是他的性格就显露在这分分秒秒之中。或许与他的经历有关，陈学荣总能够一针见血地指出事情的症结所在，事实就是事实，毫无遮掩，也无所顾忌，效率极高。他做事似乎抛开了世俗习以为常的规则，但一切又在他自己的规则之中。“直率、高效”这是陈学荣给笔者留下的第一印象。
    　
　　谈及鲁酒的发展陈学荣似乎如鲠在喉不吐不快，他提出了很多鲁酒发展中的弊端，直面这些不合常规的发展现象，他的痛心焦虑反映出的是作为一个鲁酒知名企业带头人的社会责任，他关心的是整个鲁酒的未来，而不仅仅是兰陵的未来，鲁酒的突破与发展与每一个鲁酒企业都息息相关，一荣俱荣，一损俱损。
    　
　　这就是陈学荣，面对媒体他曾悲壮地说道：“兰陵这杆旗，我扛定了，生死与共！为鲁酒我愿冲在最前面！”如今陈学荣的兰陵正沿着“巩固临沂、导航山东、占领全国、走向世界”的战略蓝图进入一个崭新的历史发展时期，而他本人恰似三千年兰陵王者归来。

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