品牌营销，遵循简单法则(2)

　　以旅游业为例，笔者认为：旅游业简到极致的新概念——旅游消费者崇尚“简爱”生活，正是我们国内旅游业者的商机所在。

　　笔者建议国内旅游企业将自由行、无景点旅游、换房游等新生事物当作机会而非威胁，转变思路，改变菜单，更好地适应市场。更何况游客并不是完全不游览景点，只是对太知名的景点“不感冒”了，而乐于自己去发掘旅途中的乐趣。

　　笔者认为：旅行社在景点安排方面还大有可为，可以通过多了解这部分流离于旅行团和自助游边缘游客的需求，发掘不同的旅游元素，设计出更加丰富的旅游产品，从而满足不同品味游客的需要。

　　1、“顺应民意”推出“半自助旅游”和“懒人游”的概念游，让游客在各大旅游休闲区域随兴而为。

　　2、中小景点可以推出农村流水席、八大碗婚俗喜筵、民俗大戏台等民风民俗活动吸引游客。

　　3、设计特别线路：比如千岛湖度假村尊贵之旅，该线路仅包括交通和酒店费用，不安排任何景点，只有游客提出看景点文章来源华夏酒报时导游才安排。

　　4、当“无景点旅游”真正成熟之时，旅行社反而可以推出更多服务，大到订机票酒店，小到租赁帐篷、冲印照片。要知道，在美国最大的旅行社运通，传统的包团业务只占到4%—6%，其他都是针对自由行衍生的菜单式服务。

　　“纷繁世界，多则惑，少则明，简约不简单。××商务休闲男装！”这是一段精彩的广告台词。念及旅游企业的经营、管理、营销、策划甚至产品设计，亦有同感，有时候，旅游的东西并不总意味着“博大精深全专新”。希望简约思维、简单营销亦能给旅游企业经营带来莫大的改观，起到四两拨千斤之效。

　　著名简单大师前田约翰说，复杂=生存，简单=长存，非常精辟。而且，《周易》“三易”的第一易，曰“简易”，说宇宙的法则根本就是至简、至易的，真理总是最简单、最平淡的。最简单、最平凡的就是最美好、最伟大的，复杂的结果只能是劳民伤财。既然老祖宗如是说，那在旅游企业经营过程中行“简约不简单”之事亦顺天理、合人情。

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