刘国强：在竞合中共同做大保健酒“蛋糕”(2)

　　目前，中国保健酒市场已经进入一个加速上升的拐点，众多企业都把目光瞄准了保健酒这块“蛋糕”。由于黄金酒的上市效应，目前市场已经出现各类跟随产品，其中不乏名酒企业。

　　针对跟进者众多的局面，刘国强认为，在白酒行业五粮液是一员老将，但在保健酒行业的新发展、新形势下，五粮液需要拿出一名“新兵”的态度。在一个新兴的市场中，参与的企业彼此之间既是竞争对手，又是共生体，只有共同将保健酒市场做大，才可能实现各品牌的稳固发展。

　　“不论是劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和这样的行业‘前辈’，还是像黄金酒这样的行业‘新锐’，仅仅靠几个大企业是不可能支撑起一个产业来。黄金酒希望自身能够成为这个市场的第一，但比这个目标更优先的目标是，希望能够和其他品牌一起，开创一个新的局面，就像蒙牛、伊利推动中国乳业发展那样，实现中国保健酒市场的高速增长，并在其中实现自身的成就。”刘国强对《华夏酒报》记者说，“ 目前市场上个别产品，以打击竞争对手为手段，采取寄生式的营销手法，非常不利于保健酒市场健康发展。希望大家认真研究如何满足消费者，能够以发展市场为己任，合理竞争，在竞合中共同把保健酒市场做大，从而在市场的高速发展中合理获益。”

　　刘国强认为，现阶段保健酒行业仍然处于成长初级阶段，虽然市场竞争日趋激烈，但各保健酒生产企业的首要重任是共同培育保健酒市场，将保健酒市场蛋糕做大、做好、做强，而不是一味地哄抢市场份额，产业发展必须以市场认同为前提。

　　“由于更多白酒企业的介入，未来的保健酒市场之争，也将更具戏剧性。”刘国强说。
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