中国葡萄酒庄何去何从？(1)

　　近日，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司对外界透露，王朝酒堡将于今年5月竣工。至此，国内葡萄酒生产企业的酒庄运动几乎达到高潮，包括葡萄酒三巨头在内的绝大多数的葡萄酒生产企业，都投身到酒庄酒的行列中。而此时，进口葡萄酒正努力放低身价，价格一再向低点试探，更有人提出，2010年洋葡萄即将呈现“量升价跌”的态势。

　　中国酒庄（Chateau）的崛起与进口葡萄酒的自降身价，看似没有关系，但其实是围城内外的两端：一个拼命想提升品牌与品质，进而提升售价；一个则在努力放下身价，占据中国这一巨大的酒类消费市场。

　　以往，大家普遍认为，中国葡萄酒在中低端市场更具竞争力，进口葡萄酒则高高在上。“萝卜白菜，各取所需”，这本来没什么大不了的。但有趣的是，中国制造葡萄酒与进口葡萄酒在中国葡萄酒市场上已经开始形成了交集。

　　洋葡萄酒努力放低身价

　　我们可以看到，在拉斐成为一部分中国人身份象征的同时，价格在二三十元到几十元不等的进口葡萄酒越来越多，以期得到更多中国老百姓的青睐。

　　过去的10年，进口葡萄酒在中国市场的发展可谓飞速。随着关税的下调，以及中国葡萄酒消费的节节攀升，先是法国葡萄酒一枝独秀，而后，新旧世界的葡萄酒全都来中国这片海滩闯世界。毫不夸张地说，目前，全世界的葡萄酒生产商与销售商几乎都来到了中国。

　　过去，进口葡萄酒几乎是高端、高价葡萄酒的代名词。如今，二三十元的进口酒与几万元的进口名庄酒，在市场上并存。从刚开始的进口酒就是好酒，到如今，良莠不齐的品质受到中国消费者越来越多的质疑。

　　中国葡萄酒努力锻造“贵族”

　　另一方面，很长一段时期以来，由于多重原因，中国本土产的高端葡萄酒无论在市场份额还是市场售价上，与高端进口酒相比，都远远不能企及。

　　然而，据相关分析预测显示，在今后的中国市场上，高端葡萄酒将占据超过一半的市场销售额。面对巨大的市场诱惑，以及其丰厚的利润和对品牌形象的塑造与提升，作为高端酒代名词的酒庄酒便成为很多中国葡萄酒生产企业的一步棋——布局中高端。

　　已经投身于葡萄酒行业或者准备投身的人，都对中国葡萄酒产业——这个如今虽不大，但预期会很大的诱人“蛋糕”，投入了足够的财力、物力和人力。

　　当中国葡萄酒市场成为亚洲第一，并以超过中国GDP增长的速度疯长，同时，对品牌并不是十分敏感的二三线城市居民也开始进行葡萄酒消费时，性价比成为了决定葡萄酒产品销售的重要因素。

　　目前，购买中国酒庄酒和进口葡萄酒的人群或许并不完全一致。但随着市场的进一步扩大，中外竞争的加剧，国产葡萄酒在品质与口感上的提升，消费人群上的区隔将越来越小。

　　或许从这里开始，中国葡萄酒和进口葡萄酒才开始真正意义上的竞争。而这种竞争，不单单存在于中国的葡萄酒产业，在汽车、电器等产业，同样如此。