集体商标莫成“花瓶”(1)

　　小角楼商标被拍一案尘埃尚未落定，杏花村又出了个“双胞胎”，知识产权成为最近的热点，商标保护成为酒类企业关注话题。日前，贵州省酿酒工业协会向国家工商总局商标局申请注册“贵州白酒”文字及图形的集体商标，把区域优势产业保护提上了知识产权的高度。

　　关于申请“贵州白酒”集体商标一事，相关负责人解释道，此举有利于将贵州省内中小白酒品牌进行集中整合，建立起新平台，塑造以茅台酒为带动龙头的国内白酒群体性大品牌。同时，注册集体商标能对所有品牌的知识产权加以保护，从而规范白酒市场。

　　无独有偶，在刚刚结束的四川省打造“中国白酒金三角”启动仪式上，四川方面提出了将来“在该产区生产的白酒打上中国白酒金三角的标志，表示该产区的白酒是高档、安全的”，虽然四川方面暂时没有提出将“白酒金三角”进行商标注册，但也表达出了对产区概念的保护。

　　众所周知，日本以制造中档汽车闻名于世，瑞士以钟表行业独步天下，美国拥有高端的电子科技产品，法国香水全球独树一帜……以地域品牌之力，推动自身社会经济的整体发展，树立国家及地区的形象，进而达到多赢，早已是当今社会发展不争的事实。

　　集体商标（COLLECTIVE MARK），是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

　　注册集体商标是一种统一商标策略，从经济学的角度来看，可以大幅度节约广告和营销成本。某个区域的同类企业生产的所有产品均以同一种商标进入市场，这样只要建立了一种产品的信誉，便可藉以推动其它产品的销售，在广告上可以变单一作战为集体形象宣传，在营销上也更利于树立企业整体形象。这样的做法，可以将单个企业的此类成本降到最低程度，使所有企业从中获得丰厚回报。

　　从贵州白酒的社会经济大局来分析，这种“贵州白酒”的统一商标品牌的铸造，同样具有积极的意义。统一商标策略，在打造区域品牌的同时，还可获得行业连锁效应，使区域内的行业得到良性发展。这主要从两个方面来考量：一是区域品牌容易形成合力，在采购、生产、销售上以整体之力出战，节约产品成本；二是行业的中下游企业、中小企业因为合力的缘故而得以焕发蓬勃的生机，改变势单力薄的状况。而反过来，大批中下游企业和中小企业的快速发展又会给予上游企业、大企业以良性推动。