集体商标莫成“花瓶”(2)

　　事实上，集体商标并不是一个新鲜事物，目前，全国很多地区和行业都注册了集体商标，然而，直到目前，在全国能叫的响的集体商标寥寥可数，集体商标普遍集体失声。

　　业内人士指出，集体商标因为是集体共有而不是个人（企业）独有，在使用和管理上有着一些弊端，从而造成叫好不叫卖的情况。实际上，商标申请容易，后期管理才是重头戏。

　　集体商标属于集体注册、集体使用的性质，如此就像“大锅饭”，这让一些企业有些放心不下。万一行业内有不守规矩的小企业质量出现问题，那么其他使用集体商标的企业势必受到“株连”，使其多年的质量品牌和信用付诸东流。而在众多规模不一的企业中，谁能担保所有的产品都有质量保证呢？十余年前的山西朔州毒酒事件对山西酒业的影响还历历在目。山西白酒尚未注册为集体商标，朔州毒酒事件就使山西白酒遭受到了几乎毁灭性的打击，如果山西白酒当时注册为集体商标，那后果就更不可想象了。

　　信用风险，使得大企业不愿意搭上集体商标这辆前途未卜的顺风车，业内人士指出，贵州白酒之所以被重视，是因为贵州茅台的存在，而贵州茅台由于自身品牌的强大未必会加入到“贵州白酒”这一集体商标中。没有贵州茅台的“贵州白酒”能不能称为贵州白酒成为值得商榷的问题。

　　而稍有能力的中小企业也宁愿走自创品牌之路，全力打造属于自己的品牌，而不愿意对集体品牌过多的投入。再加上集体商标由于没有经过长时间的培育，在市场上的知名度还不高，未来前途也难以预知，中小企业基于现实考虑，对集体品牌是不愿意“依傍”的。种种因素的存在，让集体商标的创牌之路显得步履维艰，前途未卜。

　　一些企业对集体商标的使用有着不同的看法，他们认为，我的产品就是在贵州生产的，本身就是贵州白酒，任何组织都不能剥夺自己叫贵州白酒的权利；同时，也有人担心集体商标沦文章来源华夏酒报为某组织或个人的敛财工具，从而造成商标使用混乱，给当地产业造成不良影响。

　　事实上，这种顾虑并非多余，在2009年秋爆出的阳澄湖闸蟹“洗澡”事件确实给名扬天下的“阳澄湖”大闸蟹的美誉造成了不良影响。

　　实际上，注册集体商标只是保护和促进当地优势产业发展的一个开始，如何把集体商标变为当地企业开辟市场的利器，则是注册集体商标的根本所在。

　　莫让集体商标成为一个看上去很美的“花瓶”。
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