2009，苏酒踏上“振兴”征程(1)

　　2009年12月11日，江苏省经济和信息化委员会发布了“2009年度江苏省白酒创新产品”，在“振兴苏酒”口号喊出10年后，苏酒站在了“振兴”的新起点，江苏白酒在经历了一次次痛苦的洗礼后，终于焕发了生机和活力。

　　白酒业：走向大格局

　　对于江苏白酒业来说，2009年最大的一件事当属洋河上市。

　　2009年11月6日，洋河股份（002304）首次上网定价公开发行的3600万股股票开始上市交易，发行价为60元，成为白酒上市公司中股价仅次于茅台的第二高价股。

　　上市首日，洋河股份便以98元的高价开盘，最终收于87.91元。当日，洋河股份市值共计395.6亿元，仅次于贵州茅台、五粮液和泸州老窖。在股价和每股收益两项指标上，洋河股份都仅次于贵州茅台。

　　十多年来，在上市道路上屡受挫折的洋河酒厂终成正果，成为苏酒甚至整个白酒业2009年的标志性事件，也为苏酒振兴树立了一块极具发展意义的里程碑。

　　而这仅仅才是开始。

　　如今，业已上市的洋河股份所募集的资金一方面将用于调整产品结构，提高中高档白酒产品的生产、营销能力；另一方面，也有意收购兼并或参股江苏省内外的优势白酒企业。

　　江苏洋河酒厂股份有限公司董事长杨廷栋也曾经表达过“整合江苏中小白酒企业”的希望，毕竟，一家独大并不能代表整个江苏白酒的发展实际。

　　从中可以看出，产品结构优化、收购兼并、扩大营销能力将成为洋河日后发展的重点，目前，洋河的优势市场范围仍在江苏，想要继续发展必须扩大省外市场的份额；净利润要继续提升，也必须加大中高端白酒产品的比例；收购兼并符合江苏政府做强做大苏酒的决策。

　　而对于资本的渴望，显然，并非洋河一家。江苏双沟酒业股份有限公司董事长赵凤琦认为，企业之前的发展如果是“走楼梯”，那么资本运作就是“上电梯”。

　　“振兴苏酒”是江苏省委省政府对江苏酒业的希望，如今，这个希望变得更加明确——打造百亿集团的酒类企业。这无疑需要双沟、洋河甚至今世缘和汤沟等企业的携手合作，当然，更需要政府在其中的“穿针引线”。在这种需求旺盛的引领下，苏酒“大格局”的路线已经成形。

　　值得欣慰的是，在江苏酒业的“明星”城市——宿迁，这种理想正在变成现实。

　　2009年12月中旬，《华夏酒报》记者在“网上宿迁”的政务公开栏上看到了一份名为《市政府关于推进酒业快速发展打造“酒都宿迁”的意见》（宿政发〔2009〕113号）的“红头文件”。

　　按照该《意见》的发展目标，宿迁要“用5年到10年时间，打造具有国内较大影响的酒都宿迁，至2020年，全市酒业销售收入达到600亿元。其中，洋河、双沟两大酒业园区功能日趋完备，洋河股份公司销售达到300亿元，进入行业第二；双沟股份公司销售达到200亿元，在行业内争五冲四。”

　　在这份《意见》中，着重提到了一个“镇当城建”的理念规划——以洋河、双沟为投资主体，分别在洋河镇、双沟镇建设酒业园区，带动区域经济的发展。

　　无疑，在洋河、双沟的带领下，苏酒企业开始了“振兴”中的二次飞跃。

　　此外，2009年，为献礼新中国60华诞，今世缘的“国缘V6”酒诞生，其向高端市场进军的步伐更加坚定。据悉，2009年1月—8月，今世缘实现销售16亿元、税利近6亿元，同比分别增长56%和70%的成绩。

　　不仅如此，今世缘公司2009年还承办了中华缘文化论坛·国缘文化与和谐世界研讨会，向世界推广了“缘文化”。今世缘酒业有限公司董事长、总经理周素明表示，将把中华缘文化论坛作为高端品牌文化活动持续不断地办下去，努力把“今世缘”打造成淮安乃至中国的“飘香名片”。

　　在2009年，奋起直追的还有江苏汤沟两相和酒业有限公司。

　　诚然，这个昔日“三沟一河”中最落寞的企业也不想在苏酒整体“振兴”的路上被落下，2009年4月，“汤沟”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，这是江苏白酒行业继“洋河”、“双沟”、“今世缘”、“蓝色经典”之后的又一个“中国驰名商标”， “汤沟”自然高调“入局”。

　　“汤沟窖藏”施展的“中国功夫”能否被消费者欣赏，现在下判断还为时尚早。不过，有一点可以肯定，“汤沟”在洋河、双沟、今世缘的大踏步发展的环境中压力不小，要想齐头赶上，必须要有区别于他们的个性和魅力。

　　事实上，与全国酒业大省、强省相比，江苏白酒行业还有一定的差距。苏酒要实现更大发展，需要进一步提升产品层次，进一步拓展市场空间，进一步壮大企业实力，进一步优化发展的大环境、大格局。

　　在这一点上，喊出“酒都宿迁”口号的宿迁酒业无疑走在了前列，同时，2009年，泛长三角区域经济概念的提出，也为江苏白酒业的发展创造了一个浑然天成的大背景。