麦当劳的阿凡达营销(2)

　　导演卡梅隆成为这场营销秀的主角。北京时间2009年12月10日23时30分，卡梅隆和《阿凡达》制片人乔恩·兰道一起坐在伦敦一个视频演播室，参加麦当劳主办的一场网络直播，兰道正是和麦当劳数字制作合作的负责人。

　　和他们并肩而坐的是麦当劳全球首席市场推广官玛丽·迪伦，以及麦当劳美国首席市场推广官尼尔·戈尔。麦当劳抢在首映礼之前通过这场网络直播播放了一小段电影视频。

　　迪伦很兴奋，这场直播将会把麦当劳的营销计划推向巅峰：“我们借助独特的数字技术将全球消费者带入潘朵拉世界，而这正是詹姆斯所憧憬和设想的。《阿凡达》所体现的探险故事，将通过技术和创意在麦当劳的餐厅和网上得到分享，这是麦当劳带给消费者的超值体验。”

　　卡梅隆也并不介意在此捧场：“很高兴麦当劳将我对潘朵拉世界的想法从大荧幕搬上了电脑屏幕及更广阔的世界。把《阿凡达》拍成电影我已经期待了14年，我很开心麦当劳通过他们的餐厅和网络世界把阿凡达带入生活。”

　　这段时间正是电影宣传期，他已经不断感谢了各种人。所有人都知道他这部片子烧钱烧得厉害，曾有媒体报道福克斯为宣传《阿凡达》花了1.5亿美元。几个小时后卡梅隆穿着同一套西装匆匆出现在《阿凡达》首映礼上。

　　这场营销的效果正在接近顶峰。

　　12月18日，《阿凡达》在北美开始公映。当天用Google搜索“麦当劳”三字时，已经自动和阿凡达联系到一起。Google给出了1600条中文搜索结果—前一天这些中文信息还寥寥无几。

　　麦当劳用到了所有能用到的营销手段。麦当劳中国公共关系部12月8日就收到了各项配合全球营销的指示，市场部已更早得到消息，12月30日阿凡达玩具全面上市。

　　麦当劳在Twitter上早就有个账号。在电影全球首映前10天，麦当劳每天在Twitter发布一则密码，前10位顺利译码并将答案公布出来的跟随者，将能获得与制片人乔恩·兰道一起享用巨无霸午餐、观赏电影的机会。

　　旋风一样的营销效果让麦当劳颇为得意。这和当时它同福克斯签约时的低调形成鲜明对比—在这纸合约之前，麦当劳和迪士尼(DIS.NYSE)曾经有过长达10年的合作关系，2006年，迪士尼不希望自己和快餐、儿童肥胖联系在一起，这家公司更是于2008年取消了和麦当劳在迪士尼乐园的合作。

　　但是派拉蒙(Paramount Pictures)旗下另一家动画公司梦工厂(DreamWorks SKG)一直和麦当劳在《史瑞克3》、《功夫熊猫》中保持合作。麦当劳发言人Walt Riker称，麦当劳已经开始在菜单上做出改变，比如沙拉、酸奶冰淇淋以及苹果片，而且在逐步减少超大号饮料和油炸食品。

　　麦当劳正在习惯和电影公司的这类合作。在《史瑞克3》上映时，它已经推出在线互动推广活动。

　　《阿凡达》仅上映10天就累积了2.12亿美元的票房收入。截至1月18日，全球总票房突破16亿美元，距离《泰坦尼克号》全球18.4亿美元的巅峰纪录已经越来越接近。

　　这对麦当劳和福克斯都是个好消息—即使麦当劳并不愿透露它为准备这场营销花了多少钱。

　　“我们只能说，这是笔显著的投资。”玛丽·迪伦补充道。

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