央视：用大事件来做大营销，袁仁国细说“开国盛世茅台”(1)

　　引文：盘点2009年，最大的新闻，莫过于是新中国成立６０周年。而最具影响力的营销事件，莫过于国酒茅台借势大事件来做大营销，推出新中国首樽世界级殿堂藏酒“开国盛世茅台”。自其7月８日在北京人民大会堂全球发布上市以来，广泛引起了新闻界、广告界、酒业界、文化界，乃至最广大社会公众的关注。新华社、中央电视台《商道》等权威媒体和栏目，都先后专文刊登或播出相关报道。下面我们通过中央电视台《商道》的报道，一睹“开国盛世茅台”荣登世界舞台的幕后故事……

　　
　
　　主持人：欢迎来到商道，我是王凯。今天的故事要从世界上最贵的白酒讲起。世界上白酒的品种繁多，白兰地、威士忌、伏特加都是畅销全球的白酒，而在普通人的观念当中，似乎洋酒比起国产酒来说通常都更昂贵。但是您可能想不到世界上最贵的白酒恰恰不是来自国外，而是咱们中国土生土长的茅台酒。要说这个茅台最贵到底能卖出多少钱？这个问题得问问一个人。
 
　　 

　　主持人：袁仁国，贵州茅台酒股份有限公司董事长，2007年的一个秋天的下午，袁仁国在茅台酒厂组织了一场特殊的拍卖。

　　袁仁国：我们拿出了三瓶酒，没想到三瓶酒大概拍了近两百多万。五十年代的拍了130多万，还有一瓶，文化大革命开始那个时候的酒，大概一九六几年的酒，拍了近五六十万。

　　主持人：一瓶白酒拍卖出了上百万元的天价，背后究竟有什么玄机，其实，这些几十年的陈年茅台酒，之所以成为了市场追捧的抢手货，那就是基于茅台酒厂推出的特殊的产品系列——陈年酒。

　　记者上官儒烨：你当时最初做这个策划的时候，你当时抱有的想法是什么？

　　袁仁国：当时我看到市场，法国的洋酒比如路易十三，卖到八千多块钱，茅台酒没有这个价格，后来我想，茅台既然是国酒，是我们中国最好的酒，为什么他的价格不能超过洋酒，后来我们就推出了年份酒，从这几年情况看非常好，应该说世界上最高价格的酒应该说还是茅台，比如说80年的酒，一瓶酒现在市场上已经炒到17、18万了。

　　

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