春节临近高端白酒再掀涨价潮(3)

　　白酒提价没有“天花板”？

　　“消费税提高、打击酒后驾车变常态、公务员和空军中午不得喝酒，总体而言，政府对白酒营造的产业环境还是严厉的。”资深白酒分析师杨征认为。但是，目前由于高端白酒收入占比达14%，净利润占比（占整个白酒行业）更是高达59%，高端白酒对酒企的意义仍将非常重大。“高端整体的销售规模在3万千升左右，占白酒总产量不足1%，未来发展空间很大。”东方证券食品行业分析师施剑刚在其最新的研究报告中称。

　　尽管高端白酒暴利泡沫的质疑声一直不绝于耳，但对于未来高端白酒的走势，施剑刚的态度是：“销量增长有空间，持续提价无‘天花板’。”他认为，高端酒的消费方式主要是宴请、送礼、品鉴、投资收藏等，消费主要靠财政、企业盈利水平和个人收入水平这“三驾马车”拉动，经济回暖，社会活动增加可促进高端白酒消费。“高端白酒的消费群体年龄段主要落在30岁—59岁区间，从统计数据分析，这个年龄段人数在未来一段时间持续增加，可以保证未来相当长一段时间白酒的消费。”

　　“白酒的提价，是产业总量控制，消费升级发展的必然产物。以茅台酒为例，随着居民收入水平的提高，茅台酒为了保持其高端性，提价显得至关重要，如若不然，会造成产品定位不清，最终将导致产品市场份额的下降。理论上说，只要居民收入水平不断提高，持续提价是高端产品应采取的主要措施，而且提价不会影响目标消费群体的购买力。”张璋称。

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