娱乐营销，让品牌活得不一样！(3)

　　品牌娱乐重在剧情

　　在品牌传播活动中，有不少企业策划了非常好的活动，但却没有收到预期的良好效果，为什么呢？

　　通常，企业在考虑活动环节的同时，应该考虑活动的娱乐性，增加吸引消费者眼球的剧情。如果活动中是以剧情取胜的话，那就要加强终端场景的布置；如果活动中是以人物取胜的话，那就要加强大戏主角的吸引力，增加与消费者的现场互动，让消费者感觉到这是一场娱乐，而不是一场作秀，更不是一场枯燥的表演活动。

　　如在青岛啤酒狂欢节·华南行的“我要青岛啤酒”活动中，“啤酒大使”、“啤酒美眉”小丑角色的扮演，都为狂欢节这场大戏赚足了眼球。

　　其间，采纳青岛啤酒项目组全体成员启动了“小丑”式营销计划——项目组的顾问扮演啤酒大使，形同一个小丑，顽皮淘气、滑稽可爱；项目组的两个策划人员扮演成漂亮的啤酒MM，突然造访当地的一家大酒楼，开展一系列现场趣味活动，其中有击鼓传花，寻找幸运星，“我要青岛啤酒”语言赛（广东话、东北话、英语等），“我要青岛啤酒”高分贝争霸赛、绕口令、“青岛啤酒王中王”竞饮比赛、快乐有奖问答等互动性较强的活动。

　　啤酒作为一种情绪化的饮料，在娱乐手段的刺激下，取得了很好的效果，当晚到访的酒楼全场轰动，这种轰动效应确实出人意料。当晚，这家酒店的啤酒销量增长了4倍。

　　在媒体、网络十分发达的时代，要想将品牌价值传达给消费者不是一件很难的事情，但要让消费者主动去关注品牌，去消费产品，还需要企业有不一样的手段。

　　一切生活皆娱乐，在这个娱乐盛行的时代，只要品牌推广能够抓住娱乐，也就基本抓住了消费者。

　　笔者认为，未来的品牌推广将是娱乐化推广的主战场，企业的品牌推广应多采用娱乐手段来“引诱”消费者，并让其成为消费者生活的一部分，进而让消费者活得不一样，让品牌活得不一样！

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