零售业：外资“下乡”民企“进城”(1)

　　永辉超市在北京的门店

　　一直以来，一线城市是外资零售巨头“攻城略地”的主战场，实力相对弱小的民营零售企业活跃在二、三线城市。

　　然而，这一趋势2009年以来发生了微妙的变化：外资超市频密地在二、三线城市跑马圈地，而一些具有实力的本土民营超市开始通过“农村包围城市”的方式，逐步由二、三线城市向一线城市渗透。


　　1月25日，英国TESCO（乐购）超市无锡锦绣广场店开业，至此，TESCO在华门店数目突破76家。联商网资料显示，2009年全年，TESCO在华总共开出13家门店，其中除上海万达周浦店以外，其余门店均开设在二、三线城市。

　　外资超市布局下乡

　　“二、三线市场将有更大的发展空间。”TESCO中国公司事务部经理黎佳表示。

　　其实，除了TESCO以外，沃尔玛、家乐福、大润发、易初莲花等大型超市都将二、三线市场作为今后发展的重点。资料显示，2009年家乐福在华新增门店18家，其中仅有4家位于北京、上海等一线城市。

　　对此，北京工商大学教授洪涛认为，一线城市商业网点资源稀缺，是外资超市向二、三线城市开进的主要原因。“外资零售商由商业网点饱和的区域向不饱和区域移动。”

　　目前，一个明显的趋势是，自2008年商务部将外资商业网点审批权下放到省级商务主管部门以后，外资零售企业加快了在二、三线城市扩张的步伐。

　　“北京、上海等一线城市网点审批也越来越困难。在二、三线城市，文章来源华夏酒报商业网点审批要相对容易。”易初莲花北京区负责人李昂也曾表示。

　　“外资零售企业的布局开始发生变化。”零售行业观察者胡春才告诉笔者，“之前，外资零售企业是在区域布点，现在它们要连成线、形成面了，规模效应更加明显。”

　　以TESCO为例，TESCO以“店群”来发展据点，即每到一个城市开出一家新店，并以此为中心向四周辐射。据了解，TESCO的发展战略是由沿海向内陆延伸，目前TESCO已经进驻华北、华东、华南三大区域。

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