探寻陈伟利的零售“野心”(2)

　　荣登《时代》

　　“比起家族企业的中坚力量和职业经理人的角色，我更愿意把自己定位成一个投资者。”

　　或许因为投资斯凯奇的新鲜劲儿还没有过去，陈伟利开口闭口都是斯凯奇，俨然忘了自己联泰企业掌舵者的角色。

　　但无论怎样，陈伟利都不会忘记联泰企业才是其真正发迹的地方。

　　联泰集团是由其父在香港创建的一家集制衣、零售、渔业、航空等业务多元化发展的家族企业，至今已有44年历史。而陈伟利掌管的联泰企业是联泰集团中没有上市的板块。

　　1985年，陈伟利从美国回到香港帮父亲经营公司，其商业才能也是从那时候起开始显现。

　　在陈伟利的带领下，联泰收购了捷进（GJM）、通威（Tomwell）、天河集团等企业，同时还与裕元、On  Time  International　Limited及广东广新外贸集团等工业巨子组建合资公司，开展商业合作。也正是从多元化战略实施之后，联泰才一跃成为世界三大名牌服装制造商之一。

　　“当一些疲倦不堪的成衣业零售商，如Polo Lauren和Liz Claiborne在中国南方布满砂石路的制造工厂之间奔波时，广东东莞联泰制衣公司的15号楼像是一块他们未曾料想到的绿洲。优秀的生产制造商联泰企业通过供应链的合理化，使他们的顾客能够更加容易地得到满足。”这是美国《时代》周刊以前刊登过的一篇关于联泰企业报道的题为《中国制造——从抹布到富豪》的文章。

　　对于如此高的评价，在陈伟利看来，奥秘其实很简单，“企业要不断想着怎么样改革才能跟得上发展，要主动想着帮助客户。”

　　签约“BY2”

　　斯凯奇在中国的代言人是BY2组合。

　　“为什么会选择这样一个默默无闻的组合？”

　　对于这样的质疑，陈伟利很坦然。“很多品牌都请一线大牌明星做代言，但我就要找一个新的。因为斯凯奇在中国是一个年轻的品牌，需要不断地发展和培养。我希望斯凯奇品牌可以跟年轻代言人的发展并行。”

　　陈伟利告诉笔者，在美国南加州的俚语里，斯凯奇的意思是“坐不住的年轻人”。因为它代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群，所以，斯凯奇的代言人应该是会被某个群体认知的，但并不一定是大众都知道的。

　　这就是陈伟利，即使再看重品牌培养，也不会盲目去请一线明星代言，急切地把斯凯奇推到某个高度。
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