官大表准：生活方式营销的趣味解读(2)

　　传统食品中，天津大麻花就“官大表准”，因为它能够代表天津的一种生活方式。如果有福建以外的企业说自己的铁观音好，就不受消费者认同。因为有福建安溪这个产地的“官”在那里做出了标准。

　　其它行业的地域名品都是一样，这是一个地方生活方式的烙印，是地域品牌标准。涪陵的榨菜好，我们都认同。但是你说北京的榨菜比涪陵的好，大家都笑了，因为那是四川人的生活方式，只有那里才能做出最好的榨菜。湖南的腊味产品虽然多，但是从来不敢说比广东的好，因为广东的烧腊已经被消费者认为是最好的了。

　　代表了生活方式就是创造了品牌标准，达到官大表准，同时生活方式也能够使消费者盲从。谁能够反对一个群体标准化的生活方式和价值取向？

　　涂料行业，立邦漆的五合一乳胶漆成功之后，就成为行业的标准了，几乎所有的后来者一夜间都有了五合一乳胶漆。这就是“官大表准”的标准。这个标准延伸到所有五合一乳胶漆，使消费者盲从。

　　IBM电脑使用英特尔处理器建立的标准成为电脑行业的“官大表准”。苹果电脑虽然建立了另文章来源华夏酒报外一种标准，但是毕竟不占据主流。

　　“官大表准”实现的方式，一种是政府机构出台的标准，是行政法规，企业只有以此为标准设计产品；另外一种是优秀企业制造的产品标准和品牌的心理标准。消费者可以不知道政府标准，但是购买产品的时候都以一个品牌的标准为价值取向。这个标准很多时候就是代表了一种生活方式的产品，是一种心理标准。所以拥有了产品标准的产品并不是品牌，品牌是心理标准。

　　营销上怎么“官大表准”？抢占定位，最终代表或者创造一种生活方式是一个好办法。“官大表准”其实也可以看做是生活方式营销的另外一种解释，是品牌的心理标准。

　　欢迎与作者探讨您的观点：15311735561，与我联系时，请说明您是在《华夏酒报》·中国酒业新闻网看到这篇文章的。

　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。