春晚的植入性广告为何引起不满？(1)

　　央视的春晚节目大量使用植入性广告引起观众不满，其中的原因再明显不过了。所谓植入性广告，其学术用语是隐形广告（Covert Advertising），这种广告形式虽带有极大的强制性，但观众必须在毫无选择时，自然地去接受传递的信息。央视的春晚节目恰恰违背了隐形广告需达致“潜移默化”的效果，相反，绝大多数观众都明显感受到表演者是在为特定的“公司”或“产品”广而告之，这无异于公然挑战与蔑视他们的智商。

　　其实，在此之前就有冯小刚的贺岁片《非诚勿扰》因大量使用植入性广告，成为有争议性的话题。冯小刚的贺岁片使用植入性广告，已有相当长的历史，他可能是内地导演中透过这种传播工具获取利润的先行者，这从早期的贺岁片《甲方乙方》和《不见不散》里就可以找到痕迹。

　　影视作品中的植入性广告起源于上世纪80年代的美国，90年代之后广为流行。最典型的例子就是电影007，其主人公大多使用名牌汽车、名酒和名表；在Minority Report，汤姆克鲁斯使用的手提电话和戴的手表都是北欧和南欧的品牌；同一款手机也在《Charlie’s Angels》和《Matrix》等热门电影里出现。

　　厂家喜欢在影视节目中使用植入性广告有多方面的原因。第一，与其它广告相比，植入性广告的价格相对便宜；第二，受众群明确，且数量庞大，而观众都是主动选择观看这些节目；第三，产品在影视作品中与明星发生关联，并借助明星效应来增强消费者对产品的正面态度；第四，影视作品中的人物的生活方式可帮助产品变得更为时尚；第四，电影如果文章来源华夏酒报轰动，其中的植入性产品也可跟随受益。