于海先：双轮驱动赢发展先机(1)

　　人物简介
    　
　　于海先，男，1955年6月出生，文登市晒字镇开真观村人，1974年12月入伍，1977年12月加入中国共产党。先后任福建厦门独立营二连战士、文登市晒字镇崮头联中教师、文登市糖厂工段长、车间主任、威海市味精厂副厂长、文登市淀粉厂厂长。1990年12月起，任文登酿酒总厂厂长、颐阳酒业有限公司党委书记、董事长、高级经济师、国家高级品酒师。

　　品牌发展文化先行
    　
　　营销学泰斗菲利浦·科特勒曾经指出，文化因素是影响购买决策的最基本的因素。文化是经由社会发展过程代代相传且由社会成员共享的一组信念、态度和行为形态，它是决定一个人的欲望与行为的最基本因素，对于消费者的购买动机和行为有非常大的影响。
    　
　　在许多行业中，我们都可以看到文化对消费者的渗透力、对消费者购买心理潜移默化的影响力，以及在营销过程中显示出惊人的力量。美国以外的消费者购买可口可乐，很大程度上是因为受可口可乐身上承载的美国文化的长期熏染。
    　
　　可见，文化是为品牌长期发展的基础。综观国酒市场，大凡名酒名牌，其背后均有深厚的历史文化做支撑。历史的积淀和文化的养成，培植出中国的酒文化。山东颐阳酒业有限公司董事长于海先曾说过：“国兴则酒盛，酒里荡漾着国家的兴衰与时代的嬗变。文登学酒的兴起，是胶东半岛经济发展的一个缩影。文登学酒之所以受消费者青睐，不仅是因为它是纳昆嵛山之仙风、吸昆嵛山之圣水酿得的琼浆，还在于它品牌文化的独特性。”
    　
　　不知道的人，一听“文登学”会疑惑，文登学究竟是什么，酒又为何有着这样一个名字。
    　
　　关于“文登学”的历史及起源，于海先向《华夏酒报》记者娓娓道来。
    　
　　文登市不仅以神奇美妙的自然景观名播中外，更以灿烂辉煌的文登学文化著称于世。公元前219年，秦始皇东巡来到文登一带，召集文人学士登城东山吟诗作赋，以颂功德，古城文登由此得名。
    　
　　公元568年，文登设县，便取“文士登山”之意命名“文登”。在文登，一个“文”字赋予这片土地以文化的灵秀。文登人有崇尚文化、刻苦读书的优良风俗，历代多出文人雅士。自唐朝开科取士起，文登就榜上有名，明清两朝最为可观，有进士61名，是全文章来源华夏酒报国每县平均数的两倍，乾隆帝师徐士林即出自文登。“文登学”的美誉远播四方。东鲁遗风会聚而成“文登学”，名人雅士功成名就“文登学”。宋元丰八年，苏东坡被任命为登州太守，他虽在此任上只做了5天，但大诗人在目睹文登民众勤奋好学风尚后，不由地发出了“至今鲁东遗风在，十万人家读书声”的赞叹。
    　
　　文登，这块古老而神奇的土地，在历史的风云变幻中孕育、发展了博大的“文登学”文化，造就了一大批颇负盛名的“文登学人”，“文登学”由此享誉海内外。历史文化和现代文明的交融，镌刻了文登学酒文化坚实的丰碑，而历史悠久的好酒一般都需天地之灵气，昆嵛山之仙气、水之灵气，又为文登学酒蒙上一层神秘的色彩。
    　
　　深厚的历史文化和悠久的文明传承，造就了文登学酒蕴涵深刻的文化魅力，为文登学的发展铸造坚实的地基。