华润雪花包揽滨州公司剩余股份 山东啤酒巨头对垒加剧(1)

　　3月9日，华润雪花啤酒母公司华润创业（00291）发布公告称，华润雪花收购山东滨州啤酒厂剩余10%的股权。在付出6300万元之后，华润雪花已经全资持有滨州啤酒厂。对于在山东啤酒市场已经形成对垒之势的青啤和雪花来看，这种对垒的争霸局面将会进一步加剧。

　　业内人士都知道，山东市场上啤酒的企业尽管有数十家之多，但竞争主要来自于青岛啤酒和华润雪花。此前国内三大啤酒巨头之一的燕京啤酒在山东曾有过一些动作，就目前来看，燕京啤酒的影响力和市场份额已经不足以和这两家抗衡。特别是此次雪花收购其在山东的三个企业中的中部企业滨州公司后，这种局面会日益明显。

　　“两巨头”的纷争割据

　　2009年3月，华润雪花啤酒（中国）有限公司出资2.85亿元收购山东琥珀啤酒厂，并成立一家合资企业“华润雪花滨州公司”，华润雪花占 90%股权，其合资伙伴也已经承诺剩下的 10%股权将在合资企业成立后3年内出售给华润雪花。

　　时隔不到1年，2010年3月9日，华润雪花啤酒母公司华润创业发布公告称，华润雪花收购山东滨州啤酒厂剩余10%的股权。在付出6300万元之后，已经全资持有滨州啤酒厂。滨州厂目前的年产能为20万千升，预计通过技术改造到今年夏天可达到30万千升。

　　华润雪花在青岛啤酒大本营山东市场的频繁动作，成为啤酒行业瞩目的焦点。

　　2009年4月7日，华润雪花啤酒20万千升啤酒工程奠基仪式在山东烟台市举行。工程总投资达到35271万元，设计一期年生产能力20万千升，建成后的烟台新厂将成为华润雪花啤酒在山东的第一家新建啤酒厂，并且雪花啤酒山东分公司就设在这里。

　　至此，华润雪花烟台公司、滨州公司、聊城公司的建成完善，从地理位置上来看就标志着华润雪花在山东省东部、中部和西部的布局已经完全形成。华润雪花未来在山东的产能将逼近100万千升，其对山东的策略已经从尝试转变为区域对抗，公司在山东北部的市场影响力将扩大。

　　这两年，与华润雪花强势进入山东市场相比，青岛啤酒对于守住家门口市场也是不遗余力的。

　　山东作为青岛啤酒的省级核心基地市场，对于青啤拓展全国市场的重要性不言而喻。作为本土啤酒的龙头品牌，青岛啤酒在山东市场上一直处于强势地位。近年来，青岛啤酒的“整合与扩张并举”战略加快了青岛啤酒市场份额的增加。

　　2008年年底，青岛啤酒以39%的股份占有率入股烟台啤酒，与朝日啤酒伊文章来源华夏酒报藤忠（集团） 有限公司、烟台啤酒共同打造新的市场攻略。

　　2009年6月，青岛啤酒与山东省商业集团总公司签署战略合作协议，收购了鲁商集团旗下趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产。

　　时至今日，青岛啤酒先后参股或收购了包括趵突泉、崂山啤酒、烟台啤酒等在内的十几个山东啤酒企业。