白山方大:驰名商标背后的“五大法宝”(1)

    　名牌问题是关系到企业兴衰、国家形象和民族荣誉的大问题，拥有名牌的多少是衡量一个国家企业实力强弱的重要标准。
　　
　　吉林省白山方大集团自从1990年创业起，就坚定不移地走名牌发展道路，依靠经营国名酒使企业走出困境，不断发展壮大。
　　
　　经过近20年来的潜心经营，企业获得了“全国精神文明建设工作先进单位”、“全国五一劳动奖状”、“全国守合同、重信用企业”、“中国商业AAA级信誉企业”、“全国消费者诚信维权单位”、“全国酒类流通行业诚信企业”、“全国百城万店无假货活动示范店”、“全国青年文明号”等多项国家级殊荣。
    　
　　2010年初，“白山方大”喜获中国驰名商标称号，改写了全国酒类流通领域商业品牌没有驰名商标的历史。
　　
　　方大集团董事长宁凤莲深有感触地说：“这沉甸甸的称号，不仅凝聚着各名酒厂家、省政府、市政府等职能部门及社会各界的关心和支持，更饱含着全体白山方大人的心血和汗水。为了实现这一伟大梦想，方大人苦苦追求了近20年。20年，短暂的历史，漫长的跋涉，一步步都留下方大人坚实的脚印。”
　　
　　诚信是基础
    　
　　“商贸流通企业的商标名牌战略不同于生产企业，生产企业创名牌的核心是质量，而商贸流通企业商标名牌战略的生命则是诚信。”宁凤莲对诚信的体会很深。
　　
　　他认为，一个企业和一种产品能否成为被社会大众认可的品牌，信用在其间起着重大的作用，因为信用体系建设从市场角度来说是维护市场经济秩序、防范经营风险的需要，若从品牌角度来说，信用的积累过程就是品牌的树立过程，是企业经营境界不断提升的必然结果。
　　
　　企业只有把信用建设与管理同打造品牌有机地结合起来，才能有效地实施名牌发展战略，才能给苦心经营的品牌涂上一层亮丽的色彩。
   
　　 白山方大自成立以来，始终坚持实施名牌发展战略，始终恪守着“诚实守信，文明经商”的经营理念，始终保持着与茅台、五粮液、剑南春、洋河、郎酒、泸州老窖等名酒厂家的长期友好的业务往来关系。
　　
　　20多年来，对国内名酒始终采取厂家直接进货的方文章来源华夏酒报式，从源头上杜绝和堵截假冒伪劣商品，严把商品进货关。
　　
　　在茅台、五粮液、剑南春等名酒厂家的大力支持下，白山方大集团充分利用白山方大的品牌、网络和信誉优势及“东北酒王”的美誉度，面向市辖各县区发展了22家五粮液专卖连锁店、旗舰店和茅台、剑南春、国窖1573、水井坊等名酒专卖店，满足了广大顾客日益增长的消费需求，产生了较好的经济效益和社会效益。

　　创新是主题
    　
　　2001年9月，白山方大集团通过了ISO9001质量管理体系认证，成为吉林省首家通过此项认证的商贸流通企业，此项工作的深入开展，为企业不断建立完善有效的管理制度和体系，创造了有利条件。
    　
　　多年来，白山方大集团坚持开展“名品进名店、名店出名品”活动，对商品质量实行承诺负责制，制定并认真执行了《商品质量管理制度》、《购、销、存管理制度》等各项规章制度，使商品的质量管理工作更加科学严谨，更加缜密有效，它以一张无形的屏障，筑起了企业诚信经商的第一道防线。
    　
　　在管理活动中，公司以低成本经营为前提，以推行ISO质量管理管理模式为主线，坚持以人为本，全员参与的管理思想，强化各部门的职能作用的发挥，立足边远地区经济发展和百姓生活的实际，创新内部机制，抢占市场先机，寻求竞争优势，不断提升管理意识和管理水平。
　　
　　公司根据《公民道德建设实施纲要》的主要内容，制定出了切合企业实际的《员工礼仪守则》、《员工服务规范》和《员工训令》等，以此来规范员工的言行举止，形成了统一的、具有本企业特色的共同价值观、企业观。

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