进口葡萄酒武汉卖“火”了　业内人士揭密：价格虚高，身价打滚(1)

　　“忽如一夜春风来”，在2008年到2009年两年间，葡萄酒如水银泄地，占据了湖北武汉酒类市场，也占据了消费者的心。据武商量贩和中商平价等相关人士介绍，葡萄酒是近两年酒类消费增长最快的品种，销售额每年增长30%—40%。

　　与此同时，资本也大举进入葡萄酒市场。据在湖北武汉经营进口葡萄酒的黄伟介绍，除了资本雄厚的地产商、家具商等开私人酒窖或葡萄酒专卖店外，还有大量的外贸企业、私营企业或个人——只要间接或直接能拿到进口葡萄酒的，租间办公室，雇两个业务员，也算进入了葡萄酒行业。

　　“这与进口葡萄酒背后动辄几十倍的暴利不无关系。”据业内人士介绍，如今市面上销售价格为60元/瓶—120元/瓶左右的进口葡萄酒，因其进口渠道各异，利润有所不同。若按瓶装酒算，从国外运到香港，一瓶酒的成本连同运费不过1美元或1欧元不等。即使通过正常途径进入内地市场，其利润也非常丰厚，而水货价格甚至比正规进口便宜一半。

　　“热火朝天”的葡萄酒市场

　　葡萄酒专卖店犹如雨后春笋，在全国各地遍地开花。据业内人士介绍，葡萄酒是近两年酒类消费增长最快的品种，其中以广州、上海最为明显。据了解，去年广州葡萄酒的销售量竟然提高了150%。

　　武汉也不例外。笔者在武汉多家超市的酒类专柜看到，国产和进口葡萄酒品牌多达60余种，价格从十几元到上千元不等。“葡萄酒的销量逐年增多。”中商平价有关人士告诉笔者，这两年葡萄酒比其他类洋酒更受青睐，除了每日的散货销售增大，海鲜店、西餐厅和高档的酒店等场所的订单也明显增多，王朝、长城、百年喜运、加州乐事、法国香奈等品牌部分葡萄酒的销售均为30%左右的增幅。

　　武商量贩某分店的销售人员也表示，2006年以来，红葡萄酒以每年30%—40%的幅度递增。“葡萄酒已经深入武汉市民的生活，不管婚庆还是逢年过节，桌上都会摆上一瓶葡萄酒。另外，高档葡萄酒在礼品消费、商务活动中也被极为推崇。因此，不论高档还是低档葡萄酒，销量都在急速增长。”该人士说。“其中，进口葡萄酒的销量增长最为明显。”业内人士介绍，2009年尽管在全球金融危机背景下，国内进口葡萄酒交易仍实现7400万欧元的交易额，涨幅高达40%，进口量与2008年相比涨幅高达97%。“其实国内80%的葡萄酒均从国外进口。”

　　葡萄酒销量大增的直接“推手”便是其背后的高额利润。“由于进口葡萄酒价格不透明，消费者难以判断其价值，导致进口葡萄酒利润丰厚，越来越多的经销商都愿意推广葡萄酒。”在武汉经营进口葡萄酒批发的黄伟介绍，武汉的进口葡萄酒市场也是“热火朝天”，葡萄酒专卖店遍地都是。

　　从10元到300元

　　进口葡萄酒到底有多高的利润？业内人士透露，进口葡萄酒市场价格虚高现象非常严重，国内多数售价为200元/瓶—300元/瓶的进口杂牌葡萄酒，成本价仅为10元左右，一进酒吧、夜总会，身价还要打滚翻番。

　　据黄伟介绍，除高端酒庄级别相当高的葡萄酒外，国外一般的中低档葡萄酒并没有品牌，价格更是不透明。“在中国进口的葡萄酒品牌高达上万个，分为新世界葡萄酒（产自智利、美国、新西兰、澳洲等）和旧世界（产自法国、意大利等）两种。仅仅在法国就有上万个酒庄，而每个酒庄又有数个品牌，有的还没有品牌。在法国买普通葡萄酒的价格大概是1到2欧元，进口量如果比较大，甚至还可以低至0.7欧元左右。文章来源华夏酒报”

　　因此，也许消费者在中国酒店享受的价格几百元的进口葡萄酒，在法国的出厂价只有1欧元。

　　有业内人士披露过进口葡萄酒的暴利链条：每瓶出厂价1欧元（折合人民币9元），3元海运，再纳税48.2%（消费税、增值税和关税）后到岸成本为18.5元，之后仓储和本地运输、人工费用合计2元，售前成本最低也应是21元左右。落地到中国，经销商一般每瓶60元左右供应给超市或者商场，这些地方再加价10%到15%，到消费者手中就成七八十元了。而一旦进入西餐厅、酒店，往往按照经销商供货价的3—4倍的价格卖给消费者，这时候每瓶售价可能就到300元左右了。

　　“多数消费者根本不知道看似高档精致的洋文标牌葡萄酒，到底真正值多少钱。”黄伟说：“正因为如此，导致在中国各个葡萄酒专卖店、夜场、酒店、超市的价格五花八门。而消费者站在一堆写着洋文的葡萄酒面前，更是无从选择。”

　　除了原装原瓶进口外，还有的经销商进口散装葡萄酒，在中国分装。散装葡萄酒进口有两种，一种是葡萄酒原汁，另外一种是进口葡萄酒浆。前者运到中国后，厂家可以直接分装成葡萄酒成品。而后者必须进行勾兑，按照口感调配，加水和色素等。

　　有业内人士揭秘，有些国内品牌的葡萄酒就是进口葡萄酒原汁分装而成；还有些所谓进口葡萄酒其实是国内经销商自己贴的商标，而且往往没有中文标签，除了看不懂的洋文之外，消费者很难从外观上辨别好坏。“这类葡萄酒的成本比原装进口的葡萄酒还要便宜很多，当然业内并不承认它是‘进口葡萄酒’。”黄伟说。

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