５５亿市场容量 争霸战激烈壮观——深圳市酒类市场的调查(1)

新兴现代化城市

　　深圳市，又称为“鹏城”，位于中国南方珠江三角洲东岸，隶属广东省，是中国第一个经济特区，经国务院批准于1980年8月26日正式设立。全市土地总面积为1953平方公里，其中，经济特区面积为395.81平方公里。经过多年的建设和发展，深圳由一个昔日的边陲小镇发展成为具有一定国际影响力的新兴现代化城市，创造了举世瞩目的“深圳速度”。中国社会科学院发布的《2009年中国城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告》对全国294个地级以上城市综合竞争力2008年度排名显示，深圳位列第二。

　　深圳市共设6个市辖行政区。其中，深圳经济特区内4个区，即福田区、罗湖区、南山区、盐田区；特区外2个区，即宝安区、龙岗区。6个区共辖51个街道、622个社区。

　　据官方公布数据，2008年常住人口876.83万人（其中户籍人口228.07万人，暂住人口644.75万人，加上全市居住满7天以上的非户籍人口为1037.22万人）。深圳的原住居民主要是客家人，占原住居民的70%。

55亿元市场容量

　　深圳市高端白酒市场消费稳定，竞争主要集中在茅台、五粮液、水井坊以及高档洋酒。

　　中档白酒市场品牌众多、竞争激烈、主导品牌更换迅速，一片血雨腥风。

　　深圳本地只有一个地产酒就是金鹏城，而且并不强势。

　　深圳市酒类市场总体容量在55亿元以上，且白酒、葡萄酒、进口酒（含进口烈酒、进口葡萄酒）等整体态势依然处于上升周期。其中，白酒17亿元左右、葡萄酒10亿元左右、洋酒20亿元左右、黄酒2亿元左右、保健酒5亿元左右。每年增速保守估计10%左右。

　　深圳消费者对于高档白酒忠诚度极高，中档及低档白酒忠诚度均一般，但也不会随便更换品牌。总体来看，消费形态较理性。

餐饮娱乐业发达

　　由于深圳地处珠三角经济圈，并靠近香港特区，众多跨国公司在深圳设立子公司或办事机构，导致经济水平极高，餐饮娱乐业异常发达，酒店林立、餐饮美食场所众多。据不完全统计，深圳餐饮网点有4万多个，酒店近800家，五星级酒店12家。

　　深圳市场的商超业态发达，家乐福、沃尔玛等国际巨头云集，本土茂业、天虹、华润、岁宝等百花齐放。适合酒类操作的KA终端数量在2000家左右，进店要求和费用较高。 

　　罗湖区的湖贝路是酒类批发的集散地，经销商有200多家， 具备向周边辐射的能力。

　　党、政、军、企等团购渠道则是酒品主攻的四类客户方向，但团购产品均为高端白酒产品，进入壁垒高。茅台在这个渠道最强势。

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