台湾啤酒落户江苏淮安 未来主攻中高端市场(1)

　　从耗时10年争取大陆商标，到耗资8000万元赞助广州亚运会，在一系列铺垫之后，2010年11月22日，台湾烟酒股份有限公司（下称“台酒公司”）年产20万千升的啤酒项目在江苏淮安金湖经济开发区开工，宣告台湾啤酒将正式在大陆本土生产。

    　“当地生产可降低成本，长期而言除了能迎合大陆市场口味，更能提升营销优势。”台酒公司副总经理林赞峰在接受《华夏酒报》记者采访时表示，未来台湾啤酒在大陆市场上的产品将主攻中、高端市场。

　　品牌授权“代言人”

　　在台湾啤酒展开大陆本土生产的过程中，上海川上实业有限公司扮演了一个重要的角色。

　　“由于台酒公司仍为公营性质，尚无法在中国大陆设立子公司自行设厂经营，所以现阶段是运用台湾啤酒的品牌优势及酿酒技术，吸引有能力、有意愿、有资源的厂商投资生产销售台啤，台酒公司则依出货量收取权利金。” 林赞峰向记者解释了台湾啤酒在大陆的运作方式。

    　2010年9月，台酒公司完成了对中国大陆地区的品牌授权，因为“在过去进口销售台湾啤酒期间成绩亮眼”等原因，上海川上实业有限公司中选成为台湾啤酒的品牌授权商，授权区域为上海市、江苏省和浙江省，而落户于江苏省淮安市金湖县的20万千升啤酒项目，是川上实业公司规划设立的首个啤酒厂。

    　这家投资达10亿元的啤酒厂规划用地918亩工业，第一期工程为500亩。据林赞峰介绍，该啤酒厂拟以“台湾啤酒制造厂”为名，聘请世界知名设计团队，由台酒公司技术辅导，融入台湾特色代表性元素，建成结合环保及科技，并具有观光、餐饮、教育等功能的全新观光型花园式啤酒厂。作为台酒公司首次以品牌授权成立的啤酒厂，该啤酒厂除了生产及销售外，还肩负着建立与提升台湾啤酒在中国大陆的品牌形象及知名度的重任。

    　继金湖啤酒项目之后，接下来在12月份，台湾啤酒还将在上海落地生产。上海新啤酒厂由川上实业公司投资兴建，台酒公司给予建厂技术辅导。除此之外，未来台酒公司还将在沿海地区以及经济能力较高的内地市场布建通路。

　　逐渐深入大陆市场

    　10年，8000万元，10亿元，从这些数字中，可见台酒公司对大陆市场的重视程度。与国外众多品牌迫切进入中国市场的原因有些雷同，大陆超过13亿人口的庞大市场是吸引台湾啤酒的重要原因。

    　“随着国外知名品牌纷纷进入台湾市场，竞争愈趋激烈，虽投入大量行销资源但销货收入增加有限，市场呈现饱和状态，台湾啤酒若要再成长，唯有跨出台湾市场，”林赞峰对《华夏酒报》记者解释道，“大陆拥有超过13亿人口，是目前最具规模、最为活跃的消费市场，民情及地理位置与台湾较近，显然成为台湾啤酒的首要之选。”