拟融资13亿　古井贡跨越式发展“开始起跳”(4)

　　公告显示，102个营销网点是按照“体验馆”、“旗舰店”、 “专卖店”三个层次分别进行功能设计，将其打造为古井贡高端品牌的展示平台和消费体验平台。而在2009年开业的合肥旗舰店距今已经运营一年时间，也具备了很好的借鉴作用。

　　“抢地盘还是要靠步兵”，孟跃认为，针对目前酒店渠道的竞争日益恶化，专卖渠道会是这些企业终端建设的一个有益补充和避让，这也是未来渠道建设的一个方向。

　　公司方面也表示，“年份原浆”系列产品推出后，品牌影响力得到有效提升。“但与同行业主要竞争对手相比，公司在销售网络建设以及品牌推广方面投入的资源相对较少。”

　　《华夏酒报》记者调查发现，坚持同样作战方针的还有徽酒金种子，其也计划在合肥建立营销与物流运营中心，在安徽及周边省份建立200个金种子酒营销网点，并将公司总部、营销与物流运营中心及200个营销网点用计算机网络连接，以提高营销、物流管理水平和市场运作效率。

　　除了“地面战”，古井贡募集的资金还有1.7亿用于品牌建设的“高空投入”，主要投放于央视等媒体。

　　据统计，2008年和2009年，古井贡在广告方面的投入分别为5,068万元和10,127万元，占同期营业收入的比例为3.68%和7.54%，不仅低于很多一线品牌企业，与很多区域品牌相比并不占优势。

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