年产销量突破500万千升，未来五年欲跻身世界前五　燕京：争创世界一流品牌(1)

　　1月16日，燕京啤酒集团总经理赵晓东向外界公布了2010年公司业绩。“2010年，燕京继续推进了三大结构调整，‘保市场、促发展、创效益’，完成产销量503万千升，同比增长7.74%，全面实现了年产500万千升战略目标的新跨越，顺利完成了十一五发展目标。”

    　我国啤酒业三大巨头快速发展，特别是“十一五”期间，产量快速增长，纷纷向500万千升冲刺。期间，燕京制订了市场、品牌、产品三大结构调整的整体经营方略，特别是2010年，作为由2009年466万千升向500万千升增长的关键时刻，燕京认真结合本企业发展实际，继续推进三大结构调整，使全公司产品、品牌、市场结构在调整中不断优化，在优化中获得更大进步。 

　　产品结构优化升级，推进公司跨越发展

    　2010年燕京啤酒坚持公司产品结构调整，不断扩大中高档啤酒比例，目前燕京中高档啤酒比例已从22%上升到31%以上。

    　在产业结构调整中，燕京总部进行了年产10万千升纯生啤酒技术改造，在广东等地力推鲜生、纯生等中高档啤酒。

　　近年国内啤酒企业纷纷加强啤酒生产装备的改造，提高产品质量，燕京啤酒公司在全国多个生产厂进行了技术改造，对产品进行升级换代，并加大了燕京纯生、鲜生等品种的销售力度，特别是根据市场需求，组建了国内领先的易拉罐生产线。

    　易拉罐啤酒的包装，由于密封性能优越，能更大程度地保持啤酒的固有风味，同时运输方便、便于携带且开启方便，适合于旅游、野外聚餐、走亲访友等场合，吸引着越来越多的城市中青年消费群体。目前我国易拉罐装啤酒产量不足全部产量的5%，而美国销量排名前10位的啤酒品牌中有6个是罐装产品，占全国总产量的49%。我国啤酒行业正在向着高端化、精品化发展，在啤酒的包装上，也正在向着小瓶化、多样化、个性化的方向发展。

    　为进一步满足市场需求，更好地做好产品结构的调整，燕京总部自2010年7月开始兴建的国际领先、国内灌装最快的啤酒易拉罐灌装线，于2011年元旦建成并投入使用，每小时可灌装72000听。至此，燕京共拥有三条易拉罐灌装线，使产品结构调整得到了进一步的升级。 

　　调整品牌结构，实现品牌强企业目标

    　燕京啤酒集团去年坚持推进的“1＋3”品牌战略，使燕京的主品牌不断强化，漓泉、惠泉、雪鹿三个子品牌不断成长，燕京啤酒品牌整合集中度大大提高。

    　目前四大品牌的集中度已经达到了92%，其中燕京品牌占60%以上。在子品牌的发展中，燕京漓泉公司在发展壮大过程中始终将品牌推广放在重要位置，产品美誉度和产销量不断提升。去年广西地区的产销量达到95万千升，广西市场占有率达到87%以上。

    　2010年，燕京啤酒与中国女足“联姻”，助推燕京品牌建设。5月18日，在女足亚洲杯开赛的前一天，中国足协与燕京啤酒结成战略合作伙伴，这是燕京后奥运营销活动的重要举措。燕京将出资1500万元至2000万元赞助中国女足。今后，在中国女足世界大赛的征程上，将始终有燕京啤酒集团相伴。燕京啤酒与中国女足“联姻”，是燕京与中国体育界的再次携手，加速了燕京品牌国际化进程的发展。