强势进军东北市场　百威英博再战“东北王”(2)

　　啤酒业进入寡头竞争时代

    　百威英博并购大雪啤酒的背后实际上不仅仅透露出百威英博布局东北市场的信息，更折射出了当前中国啤酒业的发展现状。纵览中国啤酒行业的发展，啤酒市场已经进入寡头竞争时代，四大啤酒巨头基本确立了根据地，实现了全国布局，以往抢品牌和与区域品牌竞争的格局转变为巨头与巨头之间的直接碰撞。

    　中国酿酒工业协会啤酒分会会长肖德润表示，随着可供收购的区域品牌越来越少，中国啤酒行业今后的重组兼并可能会在大中型企业之间发生。

    　对此观点，李保均也非常赞同，他告诉《华夏酒报》记者，客观地说，中国啤酒市场发展到现在，可供收购的、有价值的区域小品牌已经不多了，但出于战略的考虑，巨头之间在进入对方优势市场时，收购已有品牌依然比自己投资建厂来得快。百威英博收购大雪啤酒和前不久雪花进入燕京的广西腹地富川建厂都表明，寡头之间的竞争在加剧，已经进入了彼此肉搏的阶段。而在巨头夹缝中生存的地方品牌将越来越艰难，直至被巨头挤出市场或兼并掉。

　　日本啤酒企业败走中国市场

　　此次百威英博全额收购大雪啤酒的股份，其中25%股权来自日本麒麟啤酒，也成为近年来日本啤酒企业出售中国资产的又一案例，日本啤酒在中国市场可谓“败走麦城”。

    　李保均表示，近年来，日系啤酒在中国市场确实节节败退，只剩下盘踞上海的三得利和固守珠海的麒麟啤酒了，日系啤酒在中国的经营本来就不成功，所以用“败走”来形容也不为过，未来面对四大巨头的竞争，三得利、麒麟如何守住上海与珠海市场，也是啤酒行业关注的焦点。

    　实际上，啤酒产品作为快消品，和电子、汽车等日本优势比较明显的产业相比，其技术含量并不高，且产品更新换代相对比较慢。市场竞争是行业发展的核心，难以体现创新优势的日本啤酒企业恰恰在市场竞争水平上与中资啤酒企业和欧美跨国集团相比不占优势，因此退出实际经营而转到幕后通过控股其他企业获得资本回报的方式则稳妥的多。

    　以此次百威英博收购大雪啤酒为例，2004年10月，麒麟收购大雪啤酒25%的股权时，收购价格已经达到3亿元，高于原始价值8倍，而此次百威英博收购这部分股份，业界人士猜测交易额将达到十几亿元，麒麟啤酒将净赚数亿元。

    　实际上，控股中国啤酒企业正成为日本企业的首选，以朝日啤酒为例，根据披露，2009年，进入中国市场已经有15年以上的朝日啤酒，其中国市场的销售收入占到公司总收入的比重约为1%，但却持有了青岛啤酒、北京啤酒朝日有限公司等多个公司的股份。

    　此外，从目前来看，日本啤酒在其国内的销售也并不乐观，据日本各大啤酒公司2月17日公布的2010年啤酒（包括发泡酒和第三类啤酒）出货量披露，由于日本国内人口老龄化以及年轻人逐渐远离啤酒等原因，日本啤酒消费出现下滑趋势，朝日啤酒等企业不得不将海外并购作为重要经营措施。
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