华润雪花“牵手”金威区域市场格局或将生变(3)

　　雪花加紧圈地　啤酒市场加速洗牌

    　按照金威啤酒2010年销量超过90万千升计算，这将是啤酒行业近几年来规模最大的一次收购。

　　“以前都是老虎吃兔子，这次是老虎吃豹子。”啤酒营销企划人士张鑫认为，此次两家行业前十的企业之间的并购对啤酒行业的影响深远，未来或许还会有这样的并购产生。

    　华润雪花的吞并潮从2010年开始就势头不减， 为了加紧圈地洗牌啤酒市场，其步伐越来越快。进入2011年更是出现了月月都有成功并购的盛况。

    　在3月“喝下”金威之前，华润雪花开年两个月也都有“进账”。

    　在中原市场，华润雪花1月11日在郑州宣布，全资收购奥克啤酒。这是华润雪花在连续收购了河南悦泉啤酒、投建驻马店啤酒项目之后的并购行动。华润雪花公开表示，计划用3到5年时间，占据河南市场超过50%的市场份额。

    　2月23日，华润雪花通过整合江苏三泰啤酒有限公司，获得“三泰”商标使用权以及其营销渠道。同时，成立了华润雪花啤酒（泰州）有限公司，并将在泰州市高港高新技术产业园区投资4000万美元，一期新建年产能20万千升啤酒项目。

    　而在此前，在浙江市场，雪花以2.68亿获得浙江西湖啤酒控制权，已经全面进入江苏市场。2010年江苏市场份额高达40%左右。

　　或将落子西安

    　对于雪花而言，收购金威的股权，除了可以稳固其华南市场与青岛啤酒抗争以外，还可以通过金威在天津、成都、西安的市场巩固市场或者布下棋子。

    　张鑫表示，按照华润雪花此前收购啤酒企业采取的“先入股再逐步控股”的一贯做法，金威在全国的工厂最终都会收归华润雪花所有。

    　“从全国市场来说，华润雪花将通过金威天津工厂进一步巩固其在天津的市场地位，同时在西安未设立工厂的区域，华润雪花或将利用金威在西安的工厂在青岛啤酒的势力范围内落下一子。”张鑫说。

    　金威在成都、西安、天津拥有多家工厂，总产能达到170万千升左右。张鑫认为，将金威纳入势力范围之后，华润雪花的产能将迅速突破1000万千升，从而成为中国啤酒霸主。

    　而早在2010年6月，亦有媒体报道称燕京啤酒将挺进西安，收购金威西安生产基地，但金威深圳总部随后公开否认了这一说法。

    　针对华润雪花是否已“盯上”西安金威一事，笔者3月16日致电西安金威时，西安金威一不愿透露姓名的负责人称暂时不便透露任何消息，具体情况西安金威也不了解，目前暂未收到深圳金威任何通知。

    　而当笔者就“华润雪花是否会落子西安”一事致电华润创业时，华润创业在随后发给笔者的一份说明中称，“对于收购的其他信息，公司会在适当的时候作出进一步的披露”。          
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