中国东家奢侈品圈初试啼声(1)

    一些国际奢侈品牌正在改姓汉化，最新入主的中国东家们则在国际奢侈品圈初试啼声。

    “我们已经与法国乐朗酒庄拥有者杜克家族签订了购买100%股权的协议。对乐朗酒庄的收购，确切地说应该是3个自然人，而我是其中最大的股东，持股比例达到45%以上。作为个人投资，目前该收购已经完成，而这也标志着乐朗将正式进入中国市场。”3月29号，TESIRO通灵珠宝中国区CEO沈东军对记者表示。当时，他右手握着一盏红葡萄酒，身后一排酒窖，眉色间写满得意。

    欧洲经济不景气，中国企业借机大量收购国外奢侈品牌，成为其东家。无独有偶，早些时候，中粮集团旗下的中粮酒业有限公司也与法国雷沃堡酒庄在波尔多正式签署收购协议，成为收购法国波尔多酒庄的首家中国葡萄酒企业。

    除了对酒庄情有独钟，中国人还将眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青岛立行车船实业发展有限公司(Nautic Star Marine)通过旗下意大利公司ProMarine Service以1310万欧元的价格，收购了Cantieri Navali di Lavagna(CNL)。

    迎合与抵制的背后

    很多人还没有忘记去年被炒得沸沸扬扬的中国企业企图收购PRADA股权而惨遭失败的事件。但自那以后，中国人并没有停下进军国际奢侈品行业的脚步。而对于这些收购或入股，国际奢侈品牌们的反应只有两种：迎合或抵制。

    显然，对中粮的收购，雷沃堡的前任庄主是表示欢迎的。在交接仪式上，这位年逾古稀的老人表现得很快乐。今年中粮在收购法国波尔多酒庄的时候，特意强调这次收购与以往国内葡萄酒企业贴牌式的收购不同，中粮集团对法国酒庄的收购是全方位的生产型收购，副总裁迟京涛说：“我们参与酒庄的葡萄酒生产工艺，管理流程，同时学习包括在法国传统葡萄酒行业发展流程中的管理方式和生产技术，这对中国葡萄酒行业的发展都是很有意义的。”

    事实上，很多法国酒庄主对中国人的收购喜忧参半，这两种不同态度来源于被中国收购后的酒庄的不同处境。据外媒报道，今年1月，经过长达三年的艰苦谈判，大连某企业家终于成功购得了位于波尔多的Chateau de la Salle。

    然而，波尔多方面对此桩交易怨言不断。“我从未见过有这样做生意的。他们以为买下一个酒庄就和买一袋糖果一样！”Chateau de la Salle前任庄主Patrick Etineau埋怨道。他控诉这家中国公司在购得酒庄后就置之不理，不履行合同条约的内容。没有获得新资金注入，生产工作无法进行……Etineau对当地媒体表示，随着2011年葡萄季的到来，那家公司尚未为庄园葡萄枝修剪工作投入半分钱。 “我最大心愿就是酿制好酒，早知如此，当初我就不应该把酒庄卖给他们。”

    中国人在国际奢侈品行业中的口碑不好，尤其是在尊重传统和人人自傲的欧洲。其实不仅仅来自“买下不付钱”等类似事件，还由于过去很长一段时间内“中国制造”所代表的低质、仿冒和廉价标签。

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