CASTEL力作中国市场“高品质葡萄酒生活的鉴证者”(2)

　　正因如此，CASTEL进入中国市场13年来发布的首个在华品牌战略，被视作CASTEL下定决心实现“品牌突围”的一个强烈信号。8月16日，在CASTEL酒庄酒2011年度全国巡回品鉴会的启动仪式上，CASTEL上海代表处首席代表、中国区总经理毕杜维（Xavier PIGNEL-DUPONT）以主题演讲的方式宣布了这一战略。

　　毕杜维证实，CASTEL目前在中国持有拉丁字母注册商标“CASTEL”及其所涉一切合法权益，CASTEL已经决心以这一拉丁字母注册商标为核心，坚定推进品牌营销行动。毕杜维同时宣布，CASTEL已经确立在中国市场的品牌目标，是要成为“高品质葡萄酒生活的鉴证者”。

　　“鉴证者”是一个中国葡萄酒业不常见的名词，毕杜维解释说，这一身份包括了CASTEL在消费者生活中的三种状态：存在、熟识、参照。

　　“第一，我们决心继续保持并扩大在中国进口葡萄酒市场上的商业领先优势，进入更多消费者的日常生活，而这是我们得以为中国消费者提供更多服务的基础所在；第二，我们要进一步加大品牌营销和品牌传播的力度，确立CASTEL品牌和旗下各品牌在消费者心目中的清晰认知，并取得消费者的信赖；第三，我们希望凭借自身的产品品质和对葡萄酒文化交流的贡献，使CASTEL品牌成为中国消费者鉴赏高品质葡萄酒的重要参照物，真正实现帮助中国消费者完美享受高品质葡萄酒生活的最终目标。”

　　对于中国消费者能否顺利接受并识别CASTEL以拉丁字母注册商标为核心重构的品牌形象体系，毕杜维满怀信心：“商标问题不再是我们品牌推广工作的障碍，因为许多使用拉丁字母注册商标的法国品牌都在中国取得了成功。今年我们将加大投入推广以‘CASTEL’企业品牌为核心的品牌体系，相信这有助于消费者更清晰地识别品牌和产品。”

　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。