离中秋仅剩下不到两周时间，当业内纷纷认为今年高端白酒中秋节前涨价的惯常步伐会被打断之时，五粮液的一则涨价公告却杀了个“回马枪”。本周二晚，五粮液发公告表示会从9月10日起，对“五粮液”酒产品出厂价上调20%- 30%。

　　或许受3月份发改委价格“维稳令”的限制、或许是基于CPI高企的忧虑，自3月底以来，茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒品牌，竟在提高出厂价方面出奇地保持一致沉默。此次一纸通告让五粮液成为第一个捅破那层“欲涨不敢涨”窗户纸的企业。

　　其实五粮液提高出厂价，是意料中事。其与茅台的出厂价差竟有100元之多，而茅台今年的终端零售价轻易地攀上1600元的高位，但五粮液始终在900元左右上下。为重新缩小与茅台之间的差距，五粮液提价是必然。

　　国内资深白酒营销专家铁犁表示，其实早在五粮液前，郎酒和剑南春都悄悄上调过出厂价，此次五粮液加入涨价阵营撩开行业此前“欲涨不敢涨”的薄纱后，销售规模在四五个亿以上的白酒企业都会跟涨。

五粮液之后，行业将呈现一种涨价的联动反应。

　　涨价祭出“成本”和“供需”牌

　　五粮液在其周二晚间发布的公告表示，将从9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%-30%。五粮液上一次调整出厂价，要追溯到去年1月16日，当时，五粮液将其系列产品价格上调8 .5%-10.3%。此次一下子将出厂价上调20%-30%，幅度之大让人觉得有点惊讶。

　　按照以往白酒企业中秋涨价的惯例，通常都是在中秋前一个月开始调整产品价格，但此次五粮液的涨价时机选择在中秋节的前两天。“基于3月份发改委要求酒类企业要稳定价格的顾虑，此次五粮液涨价已经是推迟了。”国内资深白酒营销专家铁犁表示。

　　至于涨价理由，五粮液将原因归咎于长期承受成本上涨等诸多压力以及要解决当前供求矛盾的需要。

　　在本周二晚给南都记者的短信中，五粮液的相关负责人表示，此次是经过“慎重研究”后“决定提价”。该负责人称，白酒价格近期整体上涨，与兄弟品牌相比，五粮液涨价已是一拖再拖，长期承受了成本上涨等诸多压力。他同时表示，五粮液供需矛盾突出，此次涨价，一方面是五粮液价值的回归，另一方面也是解决当前供需矛盾必要的方法。

　　记者翻查五粮液半年报的数据发现，上半年，五粮液的酒类产品，营业收入同比增长38.69%，但是营业成本却同比大增43.82%，而其毛利率更同比下降了1%。可以说成本上涨确实影响到了公司的经营。不过半年报的数据同时显示，五粮液过去6个月的净利润为34.91亿元，同比增长近49%。

　　据了解，目前52度五粮液出厂价为509元，一批价在730元左右，终端价在850-890元之间，一批商的利润空间超过200元。如果提100元左右，铁犁认为，短期内可能会冲击到经销商的利益。

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